Tipos de contenidos a publicar para aumentar tu visibilidad y conversiones
Los textos adecuados tienen un increíble potencial para promover un negocio, pero solo si se sigue el curso de acción correcto, y en esto te ayudará el conocimiento sobre el uso de diferentes tipos de contenido. En esta publicación discutimos los más importantes.
Artículos de blog
- Objetivo principal: posicionamiento/construir imagen de marca
- Longitud: 650-4000 palabras
Los artículos de blog, antes asociados con la cocina, reflexiones y notas de viaje, son hoy en día un componente común en la gestión de negocios utilizado en casi todas las industrias.
No es de extrañar que sean la principal arma en el arsenal del redactor de contenidos: tienen un amplio uso y para su publicación solo se necesita, como indica su nombre, un módulo de blog en tu sitio web.
Ventajas:
- La posibilidad de un desarrollo constante del contenido debido a inspiraciones inagotables: siempre habrá novedades o temas que valga la pena describir.
- Gran flexibilidad en la selección y aplicación de frases clave.
- Generar tráfico orgánico incluso en sitios web pequeños mediante la descripción de temas más específicos.
- Alargar el tiempo pasado en la página.
Desventajas:
- El gran esfuerzo requerido junto con la incertidumbre de los resultados: no todos los artículos ganarán visibilidad en el motor de búsqueda.
Los artículos de blog son una solución lucrativa en cada etapa del desarrollo de una empresa. Una empresa que enfatiza las acciones de marketing en Internet debe asegurarse especialmente de publicar regularmente nuevas entradas. Cuando Google comience a indexarlos, el sitio ganará un tráfico estable y valiosos lectores.
Artículos patrocinados
- Objetivo principal: posicionamiento/construcción de la imagen
- Longitud: 1500-6000 palabras
Este es un tipo de contenido que se diferencia del anterior principalmente por el lugar de publicación y los enlaces incluidos.
Los artículos patrocinados también son textos especializados y de contenido destinados a un blog, pero no al cliente, sino al portal externo.
Una vez publicado, el contenido enlaza a la página principal, transmitiendo así la autoridad de dominio y mejorando el posicionamiento.
Ventajas:
- Existe una amplia variedad de portales externos: es fácil ajustar las publicaciones al presupuesto y a las necesidades (por ejemplo, para fines de imagen se recomiendan portales más caros y de renombre).
- La posibilidad de vincular a páginas específicas del cliente, lo que brinda amplias oportunidades para promover palabras clave.
Desventajas:
- Las publicaciones tienen un costo, y los precios son establecidos por los propios editores, por lo tanto, existe el riesgo de pagar de más.
- Algunos enlaces de ciertos portales desaparecen después de un cierto tiempo.
Al igual que con los artículos de blog, las desventajas se pueden reducir eficazmente con conocimiento y experiencia. Los portales externos proporcionan sus parámetros, así como el tiempo de enlace, lo que permite seleccionar una oferta beneficiosa y reducir el riesgo de una inversión que no genere resultados.
Artículos de expertos
- Objetivo principal: construcción de imagen/posicionamiento
- Longitud: 1000-6000 palabras
Los artículos de expertos no están determinados por el lugar de publicación, sino por su calidad. Una cosa es segura: cumplen con los más altos estándares de contenido, presentando una sólida dosis de conocimiento especializado.
Pueden ser publicados en el blog de la empresa, en una revista de la industria o en un portal externo. Aunque no hay una clara distinción entre artículos regulares y textos expertos, la diferencia básica radica en la cantidad de información proporcionada.
Ventajas:
- Alta probabilidad de los resultados previstos.
- Solución futurista debido a la creciente tendencia de contenido de calidad.
Desventajas:
- Investigación que consume tiempo: requisito de verificación precisa de la información contenida, así como de las fuentes bibliográficas.
La búsqueda constante de calidad hace que los artículos especializados sean cada vez más deseados por las empresas prósperas con grandes presupuestos.
Textos de respaldo
- Objetivo principal: posicionamiento
- Longitud: 700-2000 palabras
El texto de respaldo es un tipo de contenido que se coloca en una página de respaldo, donde la mayoría de los «lectores» son principalmente bots de Google.
Sin embargo, los artículos de respaldo deben abordar temas de la industria para garantizar una vinculación efectiva, por lo tanto, son bastante similares a los artículos patrocinados. La diferencia radica en el lugar de publicación: en lugar de en portales externos con tráfico real, se escriben en «respaldos» dedicados y temáticos.
Ventajas:
- Generar enlaces entrantes a bajo costo.
- Requiere un esfuerzo relativamente pequeño.
Desventajas:
- Baja calidad de los enlaces en comparación con los obtenidos de portales externos activos;
- Falta de lectores y, por lo tanto, nula repercusión en la imagen.
Este tipo de contenido suele ser un elemento del próximo paso en el desarrollo después de organizar previamente la página web y el blog. En este caso, invertir en páginas de apoyo puede garantizar el flujo de muchos enlaces temáticos, siempre y cuando los textos estén alineados con las palabras clave utilizadas.
Textos para sitios web – contenido universal
- Objetivo principal: conversiones/posicionamiento/imagen
- Longitud: 400-5000 palabras
Los textos en sitios web son contenidos destinados, por ejemplo, a la página principal o a la pestaña «Sobre nosotros». Son un requisito indispensable para todas las empresas que comienzan a promocionarse en Internet.
Numerosas ventajas respaldan esto: posicionamiento, conversiones, imagen profesional de la marca. La mayoría de los textos en la web tienen una estructura similar, que incluye, entre otros elementos, una breve descripción y ventajas de la empresa, una presentación inicial de los servicios y esloganes motivadores.
Ventajas:
- Efectos integrales y complementarios.
Desventajas:
- Un texto original y destacado es relativamente difícil de lograr.
Se puede decir sin exagerar que los textos para un sitio web son la base de todas las futuras acciones de marketing, por lo tanto, es importante cuidarlos desde el principio del funcionamiento del sitio.
Contenidos para subpáginas de oferta
- Objetivo principal: posicionamiento/conversiones
- Longitud: 3000-10 000 (el número aumenta con la competencia de la frase o palabra clave)
Los contenidos en las subpáginas de ofertas describen un segmento específico de la oferta. El principio de funcionamiento es simple: cada subpágina se posiciona en una palabra clave que se refiere al tema descrito.
Por ejemplo, para un gabinete dietético, las subpáginas podrían ser: dieta para adelgazar, dieta para hipotiroidismo, dieta para deficiencias de vitaminas, etc.
Siguiendo el ejemplo anterior, un texto de oferta sobre una dieta para adelgazar debería presentar sus beneficios, indicaciones y especificidad del servicio. De esta manera, comenzará a aparecer en la frase «dieta para adelgazar» en Google. Cuantas más páginas secundarias como esta, más frases clave habrá, y con ello, una mejor visibilidad en el motor de búsqueda.
Ventajas:
- Posibilidad de expandir constantemente el sitio web.
- Gran flexibilidad en la selección de frases clave.
Desventajas:
- Incertidumbre sobre los resultados a pesar del gran esfuerzo.
Los contenidos para las páginas de ofertas producen resultados idénticos a los que ofrecen los artículos de blog. La respuesta a la pregunta de qué tipo de contenido utilizar es bastante intuitiva. Al desarrollar una estrategia, es fácil determinar si una frase específica es adecuada para un artículo o para una página secundaria.
Por ejemplo, si deseas posicionar la página de un cliente en la frase «contraindicaciones de la dieta para adelgazar», un blog será un lugar mucho mejor para disipar cualquier duda sobre cómo, dónde, cuándo. Si tu objetivo es la palabra clave «buena dieta para adelgazar», una subpágina proporcionará mejores resultados, enriqueciendo la oferta del consultorio dietético con información adicional.
Textos para landing pages
- Objetivo principal: conversiones
- Longitud: 1000-5000 palabras
Los contenidos en la página de aterrizaje, o landing page, son sorprendentemente similares a los de la página de ofertas, ya que también estamos tratando con un texto que presenta una rama específica de la oferta.
La diferencia principal radica en la forma en que se adquieren los clientes: la página de aterrizaje es la página a la que llega un cliente potencial después de hacer clic en un anuncio, mientras que la página de ofertas, gracias al uso de palabras clave y optimización SEO, aparece en los resultados orgánicos.
La página de destino requiere promoción pagada para ser visible al público, por lo tanto, se elimina la necesidad de escribir para el posicionamiento. A cambio, se abre la puerta a un mensaje estrictamente publicitario, con numerosas imágenes, titulares llamativos y viñetas.
Ventajas:
- No es necesario escribir bajo las pautas de SEO.
- La posibilidad de ajustar con precisión el contenido a la acción requerida.
Desventajas:
- Gran cantidad de trabajo; los contenidos requieren sinergia con todo el diseño de la página de aterrizaje.
- Los receptores son adquiridos exclusivamente a través de publicidad pagada.
En el caso de una landing page, el contenido no tiene que ser extenso, ya que solo cumple una función complementaria. La prioridad es la atracción general del mensaje y la maximización de conversiones (que pueden ser la compra de un libro o la inscripción a un curso). En resumen, la página de destino está diseñada para lograr un objetivo específico, y el contenido, como uno de los componentes, debe ayudar en ello.
Contenidos de venta en portales de subastas
- Objetivo principal: conversiones
- Longitud: 350-600 palabras
Los contenidos de ventas, destinados a plataformas de comercio electrónico como Allegro u OLX, tienen como objetivo persuadir a los receptores a tomar una acción específica, como la compra de un producto.
A diferencia de la página de aterrizaje, donde generalmente se encuentran servicios de inversión, en los contenidos de ventas se promocionan más frecuentemente productos de consumo. Esto significa un enfoque mayor en la inmediatez, la concisión y las emociones.
Ventajas:
- No es necesario escribir para el SEO.
- Es breve, ligera forma de contenido.
Desventajas:
- La visibilidad cero en Google (solo aparecen resultados de categorías generales).
Independientemente de las acciones planificadas por la empresa, los contenidos de ventas deben crearse desde el principio de la formulación de la oferta y ser publicados junto con la exhibición del artículo que inicia la subasta. Las exigencias de los consumidores hacen que un producto bien descrito sea estándar e incluso un requisito para convencer al cliente de finalizar la transacción.
Descripciones de productos
- Objetivo principal: venta/posicionamiento/imagen
- Longitud: 200-800 palabras
Las descripciones de productos presentan detalladamente el surtido de la tienda, con el fin de disipar las dudas de los clientes y animarlos a realizar compras, y gracias a las palabras clave utilizadas, también mejoran la visibilidad en Google.
Además, una oferta bien descrita en la descripción del producto genera confianza entre los clientes potenciales, construyendo una imagen profesional de la tienda.
Ventajas:
- Resultados integrales.
- Bajo esfuerzo en comparación con los resultados.
- Posibilidad de desarrollar gradualmente el contenido (se puede comenzar con los productos más prioritarios).
Desventajas:
- La necesidad de escribir contenido único independientemente de la cantidad y similitud de las diferentes posiciones.
El carácter del texto es similar al contenido de ventas, pero en este caso ya hay que tener en cuenta la selección y aplicación de palabras clave. Además, es necesario cuidar la forma adecuada: primero presentamos la información que el cliente está buscando (datos técnicos específicos), luego lo que quiere escuchar (solución a problemas mediante la compra), y finalmente escribimos una discusión más larga sobre el producto bajo las reglas de SEO.
Descripciones de categorías
- Objetivo principal: posicionamiento
- Longitud: 700-3000 palabras
Las descripciones de las categorías se centran en grupos de productos específicos, como «mesas» o «sillas» en una tienda de muebles, para aumentar aún más la visibilidad de la tienda.
Este tipo de contenido no entra en la categoría de «más leído», por lo tanto, las descripciones de categorías son una solución destinada a tiendas en línea más avanzadas que buscan formas de continuar su desarrollo de marketing.
Ventajas:
- Utilización de frases clave populares.
- Posibilidad de expansión constante y enlace a productos.
Desventajas:
- Incertidumbre sobre los resultados a pesar del gran esfuerzo invertido.
- El texto suele ser pasado por alto por los usuarios.
Debido a que el posicionamiento efectivo requiere una cantidad considerable de texto, es recomendable colocar descripciones de categorías debajo de la lista de productos para no afectar negativamente la experiencia de usuario.
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