¿Cómo crear un esquema de artículo efectivo y útil para blogs?

¿En qué consiste un esquema de artículo?

Lo crea el autor del texto si no ha recibido anteriormente ninguna información concreta ni requisitos específicos, solo un tema determinado. El esquema del artículo se puede elaborar tanto para uso propio como a petición del cliente.

Esquema o Brief

Estos dos términos a menudo se confunden, sin embargo, son completamente diferentes entre sí. La principal diferencia entre un esquema y un brief radica en la cuestión de la autoría. El esquema lo elabora el copywriter, mientras que la redacción del brief corresponde al cliente, ya que este incluye los requisitos bien definidos por él en relación con el contenido que debe crear el redactor.

El copywriter o redactor, por su parte, puede añadir sus propias referencias al brief, es decir, observaciones sobre el texto, presentar sus ideas y confrontar el esquema con el brief, si se espera de él o si considera que será beneficioso para la calidad del texto. Igualmente, el cliente—si requiere la entrega de un esquema de contenido—puede tener observaciones al respecto.

¿Es obligatorio crear un esquema para un artículo?

La redacción de un esquema por parte del copywriter no es necesaria. Existen situaciones en las que el cliente puede esperarlo, pero también hay casos en los que confía plenamente en el redactor y espera el resultado final. Sin embargo, si el copywriter no está seguro de si entiende bien el tema que se le ha asignado, puede presentar un esbozo del artículo al cliente, lo que ayudará a disipar posibles dudas.

Otra cuestión es si vale la pena crear esquemas de artículos. Definitivamente sí, quizás no necesariamente para el cliente, si no lo requiere, pero sí para uso personal. Escribir de manera espontánea no siempre es lo mejor, mientras que el análisis mental puede resultar insuficiente.

¿Por qué debemos crear un esquema de artículo?

Además de facilitar una buena organización, el esquema de contenido también permitirá mantener una especie de disciplina, es decir, las proporciones adecuadas en el texto y evitar el exceso de forma sobre el contenido. En resumen, ayudará a concretar lo que se quiere expresar.

Puede que el esquema sea más extenso que el propio texto, y su elaboración requiera más tiempo que la creación del contenido principal. Entonces, ¿vale la pena hacerlo? La respuesta es tanto sí como no. Sí, si se trata de artículos expertos o científicos, cuya redacción debe estar precedida por una investigación sólida y que requieren conocimientos especializados que no necesariamente posee el autor. O en el caso de que la creación del texto esté relacionada simplemente con un problema debido a un tema inadecuado o a requisitos peculiares del cliente.

No será necesario crear un esquema cuando el texto es fácil de escribir, sobre un tema bien conocido, cuya creación no representa un gran desafío para el autor. A veces, la acción espontánea resulta mejor que la planificación del contenido, porque en algunos casos un análisis excesivo puede arruinar la inspiración del autor.

Los esquemas pueden ser útiles, pero no es una regla general.

¿Cómo crear un esquema de artículo?

Para elaborar un buen esquema de texto, es necesario enumerar los temas más importantes relacionados con el contenido que se va a crear.

• ¿Cuál es el tipo de texto a redactar? Por ejemplo, artículo de blog, experto, patrocinado o texto para un periódico.
• ¿De qué debe tratar el contenido? El tema específico del artículo, palabras clave y cuestiones a abordar.
• ¿Quién es el receptor? Es necesario determinar quién será el lector del artículo para adaptar el mensaje a sus necesidades.
• ¿Dónde será publicado? Por ejemplo, en el blog del cliente, en portales externos o en el periódico.
• ¿Cuál será la longitud y estructura del texto? Número de caracteres con espacios, caracteres sin espacios o cantidad de palabras, así como la división en encabezados temáticos.
• ¿Cuál es la fecha de entrega? Un plazo claramente definido.
• ¿Qué expectativas se tiene para el artículo? Puede ser una cuestión de enlaces, palabras clave, necesidad de incluir estadísticas, un lenguaje específico y los tratamientos gráficos adecuados.

El desarrollo de estos puntos permitirá crear una lista de preguntas y respuestas concretas sobre el texto y organizar un esquema adecuado, que debe incluir:

• Título: claramente indica el tema del texto.
• Sobre qué escribir: planificar los encabezados, anotar las preguntas que puedan surgir en la mente del posible lector después de leer el título.
• Sobre qué no escribir: qué temas evitar, qué puede disminuir el valor del texto.
• Tipos de frases y lenguaje a usar: qué palabras elegir para el texto, de modo que capten la atención y resalten su contenido.

Por supuesto, un copywriter que elabora un plan de artículo para uso personal no tiene que seguir reglas estrictas y no existen limitaciones sobre la forma del esquema. Los puntos de una lista de verificación suelen ser muy útiles, pero también pueden ser notas adhesivas colocadas al lado del monitor. Sin embargo, si el esquema de contenido tomará la forma de preguntas/respuestas o será un mapa mental, esto dependerá del estilo de trabajo del copywriter.