¿Quién es el estratega de contenido y cómo puedes convertirte en uno?

¿Quién es el estratega de contenido?

Se requiere de los estrategas de contenido, ante todo, una creatividad excepcional para desarrollar estrategias de contenido basadas en el modelo de negocio de sus clientes. Estas estrategias deben estar alineadas tanto con los objetivos de venta como con la imagen de marca y las necesidades de los consumidores.

El estratega de contenido generalmente gestiona un equipo responsable de proporcionar contenido a sus clientes. Es responsable de los procesos organizativos y analíticos, así como de ayudar en la integración técnica de los contenidos. Esto incluye su conformidad con los algoritmos de los motores de búsqueda y los estándares de las redes sociales. Por lo tanto, debe tener una buena comprensión de diversas áreas del marketing.

Características y habilidades de un estratega de contenido

Los buenos estrategas de contenido se distinguen por las siguientes características:

Cada estratega de contenido debería poseer también altas habilidades en la optimización de contenido para SEO y en el marketing de motores de búsqueda. Igualmente, debe estar familiarizado con las plataformas de redes sociales, sistemas de gestión de contenidos (CMS), así como de herramientas que ayudan a seleccionar palabras clave y analizar las acciones de la competencia.

¿Cuáles son las tareas de un estratega de contenido?

El proceso de elaboración e implementación de una estrategia de gestión de contenidos se puede dividir en cinco etapas:

Reconocimiento

Al principio, el estratega de contenido se familiariza a fondo con la naturaleza del negocio de su cliente y con su público objetivo. A continuación, lleva a cabo una auditoría que permite evaluar la efectividad del contenido existente y detectar posibles lagunas. Gracias a esto, puede determinar con precisión la calidad del contenido hasta la fecha, así como señalar qué le falta y qué podría ayudar en la consecución de los objetivos comerciales.

Análisis

El estratega de contenido analizará aspectos relacionados con la identificación de tendencias, la previsión de las necesidades de los consumidores, las actividades de las empresas competidoras y la selección de palabras clave para los artículos. Este enfoque ayuda a desarrollar una estrategia para la creación y publicación de contenido de la A a la Z, que esté alineada tanto con la identidad visual de la marca como con las expectativas del público objetivo.

Diseño

Después de realizar una auditoría y análisis, el estratega puede dedicarse al diseño y la preparación de contenido. Parte de las acciones las lleva a cabo de forma independiente, mientras que las restantes las delega a un equipo de creadores de contenido, copywriters y editores. En este proceso, debe definir claramente las directrices, como la estilística de las expresiones, el tono de escritura y la forma de comunicación.

Ejecución e implementación

En el momento en que se preparan los contenidos, el estratega de contenido coordina el trabajo de todo el equipo. Gestiona el calendario editorial, proporciona retroalimentación y verifica los resultados de las diferentes acciones. También se asegura de que los contenidos se planifiquen y publiquen de acuerdo con el plan establecido al inicio.

Evaluación

La etapa final es el análisis de la efectividad de las acciones implementadas. El estratega evalúa el trabajo realizado y extrae conclusiones según el análisis de los indicadores y las conversiones resultantes de las campañas. Con base en esto, señala los puntos fuertes y débiles de la estrategia, así como introduce posibles correcciones.

¿Cómo puedes convertirte en un estratega de contenido?

Si te interesa trabajar como estratega de contenido, debes tener una amplia experiencia en marketing y en la gestión efectiva de contenidos. Las agencias creativas y las casas de medios, así como las empresas independientes que desean proporcionar a sus audiencias materiales valiosos y efectivos desde el punto de vista comercial, suelen buscar personas para este puesto con mucha frecuencia.

Según el portal Global Education, en el Reino Unido la mayoría de estos profesionales ha completado estudios en humanidades, en áreas como filología, periodismo y escritura creativa, o en campos relacionados con el marketing. La situación es similar en nuestro país.

¿Cuánto gana un estratega de contenido?

En España, los salarios de los estrategas de contenido dependen de la experiencia y la antigüedad laboral. En general, los rangos salariales oscilan entre 20 000 y 32 000 euros anuales. La cantidad de la remuneración varía según la región y las condiciones individuales de cada empresa.