¿Quién puede convertirse en un influencer? Requisitos básicos

¿Quién es un influencer?

Las redes sociales están desempeñando un papel cada vez más importante en nuestras vidas. El objetivo inicial de mantenerse en contacto con amigos y familiares a través de plataformas como Facebook o Instagram ha evolucionado significativamente.

Hoy en día, a través de las redes sociales, puedes encontrar a un amigo de la escuela, pero también puedes vender tus productos o servicios y atraer clientes potenciales. Para que la venta sea efectiva, es necesario llamar la atención del usuario, principalmente a través de un influencer. Entonces, ¿quién es realmente un influencer?

Influencer es un término prestado del idioma inglés. Influence significa «influencia», siguiendo este razonamiento, un influencer es un «generador de influencia». En la red, términos bastante populares que son sinónimos de influencer son «líder» o «líder de opinión».

Curiosamente, aunque el concepto de «influencer» aparece en escritos de la industria desde el año 2001, en la práctica el marketing de influencers vio la luz ya en el siglo XVIII. El alfarero inglés Josiah Wedgwood fabricaba cerámica para la familia real. Logró convencer a la reina Charlotte de crear la línea Queen’s Ware. Este idea le gustó tanto que la porcelana de la familia real fue exhibida en un museo para que todos pudieran admirarla. Así, gracias al uso de una persona influyente para la promoción y venta de productos, se dio inicio a la idea del marketing de influencers.

¿De qué se ocupa un influencer?

Los influencers utilizan los medios sociales populares para comunicarse con su audiencia.

• escribe blogs,
• crea vlogs,
• dirige un canal en YouTube,
• es un usuario activo de Facebook, Instagram, TikTok y otros portales utilizados para compartir contenido.

Todos estos medios de comunicación requieren la publicación regular de contenidos valiosos y sustanciales. A través de estas acciones, el líder de opinión construye su marca como experto en la red. Cabe destacar que el influencer es generalmente un experto en un determinado sector o especialización estrecha, que comparte su conocimiento a través de las redes sociales y educa a su audiencia, construyendo así relaciones duraderas con ellos.

El influencer es capaz de transmitir conocimiento y experiencia de manera simple y efectiva, lo que le permite influir realmente en nuestras decisiones de compra. Las personas siempre han confiado en las opiniones y reseñas de otros. Si además, los consejos vienen de alguien conocido y ampliamente apreciado, hay una mayor probabilidad de que optemos por el producto o servicio recomendado por esa persona.

La colaboración a largo plazo con un influencer refuerza la construcción de confianza en relación con la empresa que decidió colaborar con el mismo. Si alguien ha estado usando estos productos durante años y aún los recomienda a sus amigos, deben ser realmente buenos.

¿Cuáles son los tipos de influencers en línea?

Existen varios tipos de influencers, dependiendo de:

• número de seguidores, también conocido coloquialmente como alcance (desde nano a megainfluencers);
• motivación, es decir, el tipo de contenido que se publica (desde el artista hasta el ídolo);
• plataformas de comunicación (blogueros, vlogueros, youtubers, instagramers…).

Según el alcance del influencer

Los nanoinfluencers son un grupo relativamente joven. La cantidad de seguidores no supera las 1000 personas. Son conocidos como «amigos del vecindario». Son seguidores leales de marcas específicas, que promocionan productos o servicios más por simpatía hacia la empresa que por una colaboración comercial.

Los microinfluencers pueden presumir de tener un grupo de seguidores que alcanza incluso las 20 mil personas. Considerados confiables y auténticos, y rápidamente ganan popularidad, porque sus acciones suelen ser las más efectivas.

Los midinfluencers son un grupo de especialistas de nicho en sus áreas que atraen de 20 a 100 mil seguidores. Su principal fuente de ingresos son los canales de YouTube y blogs que administran.

Los macroinfluencers atraen a más de 100 mil seguidores. Este grupo es especialmente útil para construir conciencia de marca, lanzar un producto o servicio al mercado.

Los megainfluencers van más allá de las redes sociales, ganando popularidad también a través de los medios tradicionales. Son deportistas o artistas conocidos y queridos que han decidido expandir su alcance también en línea.

Según la motivación del influencer

Los artistas crean contenido visualmente atractivo, atrayendo principalmente a sus seguidores a través de Instagram y fotoblogs. Suelen abordar temas relacionados con el estilo de vida, viajes, naturaleza, arte y moda.

Los activistas suelen presentar de manera directa su visión del mundo, alentando a promover activamente un estilo de vida o idea específicos. Estos influencers expresan abiertamente opiniones políticas, presentan enfoques sobre ecología y protección del medio ambiente, y apoyan a minorías nacionales o feministas.

Los lifestylers suelen ser los que marcan tendencia, que conocen las últimas tendencias siguiendo diferentes ámbitos de la vida, relacionados con la moda, el diseño, el entretenimiento en general. A menudo son padres que muestran los encantos de la vida familiar.

Los expertos son influenciadores reconocidos como autoridades en sus respectivos campos debido a su conocimiento y habilidades. Crean contenido extremadamente valioso y especializado.

Las celebridades atraen a grandes grupos de audiencia. Son populares y reconocibles. Son figuras altamente influyentes que centran su actividad principalmente en sí mismos, sus opiniones y gustos. A menudo llaman la atención con opiniones controvertidas sobre ciertos temas.

¿Cómo convertirse en un influencer?

No hay una receta única para ganarse la reputación de influencer. Para lograr popularidad y alcanzar audiencias significativas, que den los resultados esperados, es necesario trabajar mucho antes de que alguien nos note. Desafortunadamente, una acción mal pensada puede arruinar rápidamente la reputación que se está construyendo.

La ocupación de influencer no es para ti si no estás dispuesto/a a seguir aprendiendo y ampliando tus conocimientos constantemente. Un líder de opinión debe estar al tanto de las tendencias y noticias de la industria. También debe ser capaz de transmitir conocimientos de manera efectiva.

Por lo tanto, si no te sientes seguro/a frente a la cámara o valoras tu anonimato, ganar la reputación de un influencer digno de confianza puede llevar mucho tiempo. Sin embargo, siempre hay una salida de cada situación: puedes establecer una colaboración con un influencer que te ayude a alcanzar objetivos específicos.