Palabras clave (Keywords) – Concepto, Tipos y Tips para seleccionar las mejores
El posicionamiento de un sitio web en la red depende de los contenidos que se publican en él mediante el uso correcto de las palabras clave para su sector. Gracias a ellas, Google sabe exactamente de qué trata el contenido, y si logra captar la atención de los bots y la audiencia, lo muestra en una posición más alta en el motor de búsqueda. En esta guía te explicaremos sobre qué son las palabras y frases claves, cuáles son sus tipos más relevantes y cómo selecionar las más apropiadas para tu sitio.
¿Qué son las palabras clave o keywords?
Las palabras clave, también conocidas como keywords en inglés, son las oraciones (consultas) que escribes en un motor de búsqueda para que muestre los sitios web que contengan la información deseada.
El uso de palabras clave en tus textos impactará tu estrategia de marketing de contenidos. Gracias a ellas, obtienes beneficios, como:
- Mejor posicionamiento
- Más trafico a tu sitio web
- Más clientes potenciales
Además, las palabras clave bien utilizadas mejoran la claridad del texto y lo hacen más fácil de comprender. Por esta razón, ellas son ampliamente empleadas en la redacción publicitaria para aumentar significativamente el potencial comercial.
Tipos de palabras o frases clave
Hay varias formas de utilizar dichas palabras. Estas pueden ser categorizadas según su longitud y la intención de búsqueda del usuario.
De acuerdo a la longitud, tenemos:
Palabras clave de cola corta (short-tail keywords)
Son frases cortas de una a tres palabras. Su principal ventaja es la máxima posibilidad de búsqueda, mientras que su desventaja es la baja conversión y la alta competencia.
Nuestro ejemplo anterior es el de una frase de cola corta; vea su dificultad (de acuerdo a la competencia que enfrenta) y el número específico de búsquedas en Google:
Palabras clave de cola larga o frases clave (long-tail keywords)
Estas contienen cuatro o más palabras. Su tasa de conversión es bastante alta mientras que disfrutan de una baja competencia, aunque el número de búsquedas es problemático porque puede ser muy bajo.
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En caso de la intención de búsqueda del usuario, las palabras o frases clave podrían ser:
- Informativas: como por ejemplo, «¿cuál es la mejor marca de alimento para perros?» Normalmente, están relacionadas a intenciones básicas para adquirir conocimiento sobre algo.
- Navegacionales: un ejemplo puede ser «Proplan», una específica marca que el usuario quiera buscando.
- Transaccionales: el usuario las introduce en los motores de búsqueda porque está decidido a realizar una transacción, como «tiendas que venden alimento para perros cerca de mi».
- Comerciales: un ejemplo sería «alimento para perros libre de transgénicos». Los usuarios las buscan cuando están interesados en comprar productos con ciertas características y quieren saber más de ellos.
Obtener conocimiento sobre cada tipo de palabras clave es sumamente importante para hacer que estas frases coincidan con la información en el texto. Como resultado, la efectividad de los textos creados aumenta.
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¿Cómo podemos posicionar las palabras y frases clave efectivamente?
Para que sea visible en Google, el contenido debe contener palabras clave específicas. Gracias a ellas, se indexa tal página web, arrojandola entre los resultados luego de que el usuario introduzca una consulta en el motor de búsqueda.
Recuerda usar las palabras clave de forma natural y con diferentes variaciones cada 50-200 palabras.
Ya sea que tu intención sea crear un artículo que genere tráfico para la frase «¿Cuál es la mejor marca de alimento para perros?» u ofertar tus productos, puedes utilizar las siguientes palabras clave:
“Alimento para perros – ¿cuáles son las mejores marcas?”
“Características de alimentos para perros libres de transgénicos”
“¿Dónde conseguir el alimento para perros Proplan cerca de mi?”
De este modo, el artículo será indexado utilizando muchas frases relacionadas entre sí, mientras que el contenido en sí mismo permanecerá natural y accesible para cada lector.
Las palabras clave son la base sobre la cual se crean todos los textos. Por lo tanto, es crucial utilizarlas no solo en los párrafos, sino también en lugares estratégicos del artículo. Te presentamos los más relevantes:
El título
El título es el lugar más importante donde se pueden utilizar las palabras clave. Le dice al lector de qué trata el contenido, pues a esta altura, la intención de búsqueda ya debería haber sido especificada.
¿Qué influyó sobre la longitud de una frase para identificar y ofrecer lo que los usuarios estaban buscando?
Un título llamativo aumenta tu tasa de clics (CTR). También afecta el posicionamiento de tu sitio web.
Los encabezados o subtítulos
Al redactar un texto, es importante hacer un buen uso de los diferentes tamaños de encabezados. Utiliza entre H2 y H6 (el H1 es únicamente para el título).
Gracias a esto, se formará una estructura clara de texto SEO, ordenada y jerarquizada en los temas descritos. Esta acción mejora la legibilidad del contenido y tiene un impacto positivo sobre el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda.
Sin embargo, los mejores para colocar palabras clave son los encabezados H2. No tienes que usarlo en cada encabezado – no interrumpas el tono natural del texto.
Los encabezados H3 en adelante describen un tema más específico dentro de un encabezado H2. Por ello, es recomendable utilizar palabras clave de cola larga para una mayor especificidad.
La introducción o lead
Según la regla «del pliegue», las palabras utilizadas por encima de la línea de desplazamiento de la página web (al inicio del contenido y justo debajo del título) son más importantes. Por esta razón, la introducción, o lead en inglés, es otro lugar donde se pueden utilizar palabras o frases clave.
Para que tu introducción incite la curiosidad en el lector y lo motive a seguir leyendo, presenta el problema planteado, pero no respondas a sus preguntas ni aclares sus dudas demasiado rápido.
¿Cómo debemos elegir las palabras y frases clave?
La selección precisa de palabras clave influirá tu alcance en los resultados finales. Tu visibilidad en Google dependerá de ello. Puedes elegir palabras clave aplicando los siguiente métodos:
Búsqueda manual
Consiste en escribir una frase que nos interese en el buscador de Google. Aunque parezca sencillo y sea gratuito, nos brinda muchos datos valiosos.
Al inicio, Google sugiere términos relacionados, ejemplo:
Al mismo tiempo, el motor de búsqueda muestra resultados similares que siguen siendo populares. Puedes encontrarlas en la parte inferior de la página de resultados.
El análisis de los resultados orgánicos proporciona información valiosa. Con esta base, puedes determinar qué tan fuertes son tus competidores.
Como usamos portales o buscadores grandes, puede ser difícil obtener visibilidad para palabras clave genéricas. Lamentablemente, este método tiene un alcance limitado de los datos obtenidos. Para una selección precisa de frases clave basadas en parámetros objetivos, es recomendable utilizar programas analíticos.
Herramientas de búsqueda para la selección de palabras clave
Aquí vienen las herramientas de búsqueda de keywords al rescate.
Google Keyword Planner
Una herramienta gratuita de Google que muestra sugerencias de frases seguidas del número de búsquedas mensuales. Cabe destacar que los datos están relacionados con Google Ads (indicados por las tarifas de CPC). Por lo tanto, existen posibilidades limitadas de posicionamiento.
AnswerThePublic
Esta herramienta nos ayuda a buscar nuevas ideas cuando necesitamos inspiración. Es interesante porque nos ayuda a elegir las frases clave adecuadas según lo que el público en general busca en Google.
Después de escribir la frase específica, recibirás varias sugerencias para un tema determinado. En el centro del círculo te indicará el número de búsquedas y precio-por-clic.
Dos análisis al día son gratuitos. Si eres un redactor exigente, entonces la suscripción es imprescindible. Ofrece tres paquetes comenzando con $9 mensuales hasta $199 mensuales (en dólares Americanos).
Semrush
Keyword Magic y Keyword Analytics de Semrush te ofrecen las palabras y frases clave perfectas para tu oferta y marca. Además, ofrece diferentes variantes para una frase clave junto al número de dificultad y búsquedas de cada una. Es una herramienta excelente si quieres un análisis más profundo de tus competidores. Sus suscripciones mensuales oscilan entre $117.33 y $499.95 aunque ofrecen un plan de prueba gratis.
Palabras y frases clave - preguntas más frecuentes
Google promueve información que considera útil, siempre y cuando satisfaga las necesidades de los usuarios. Las palabras clave son una indicación del tema y las consultas a las que el sitio web responde.
Los textos deben ser de la más alta calidad. Asegúrate de que las palabras clave aparezcan varias veces (pero no demasiadas), no solo en los párrafos, sino también en el título, la introducción y los titulares más importantes.
Hay dos factores que influyen tu posicionamiento en Google:
- Competidores: cuanto más sitios web usen una frase dada, más difícil será destacarte y alcanzar las primeras posiciones. Esto se debe a que el contenido debe competir con más fuentes, lo que requiere más trabajo y tiempo.
- Los recursos de la empresa: son importantes para el contenido publicado. La palabra clave sigue siendo esencial ya sea como parte de la autoridad temática o del contenido principal. El potencial de SEO puede mejorarse mediante la vinculación interna a otros artículos. Por eso, apuesta por frases semánticamente similares (palabras clave LSI) que ocurran naturalmente en cada artículo de alta calidad.
Sin embargo, el posicionamiento está influenciado por cientos de factores, por lo que cualquier cambio que afecte positivamente la experiencia del usuario aumentará la visibilidad en Google. Por esta razón, debes verificar el tiempo de carga, mantener una estructura clara del texto y mapa del sitio web, obtener un certificado SSL, etc.
No hay una regla que indique cuántas variaciones de palabras clave se deben usar en el texto. Sin embargo, vale la pena recordar que las variaciones amplían el alcance de la indexación, lo que permite a Google mostrar el mismo artículo para más frases y consultas.
Esto se debe al hecho de que el algoritmo Koliber fue introducido por Google en 2013. Se enfoca en el contexto, mostrando resultados más precisos a las consultas, por lo que el uso de frases en forma de definiciones o preguntas y respuestas mejora la visibilidad del texto y genera fragmentos destacados (que son partes específicas del mismo).
No realmente. Las frases contenidas en el texto son necesarias siempre que el lugar de publicación sea indexado por Google. Algunos ejemplos son:
- Páginas de blog
- Subpáginas de ofertas
- Tienda online
- Página de preventa
Al mismo tiempo, no es necesario utilizar palabras clave en el contenido, independientemente de dónde se publique.
- Plataformas de e-commerce
- Redes sociales
- Folletos y catálogos de productos
Resumen
- Las frases clave son las oraciones que se escriben en los motores de búsqueda para obtener resultados sobre una consulta determinada.
- Utilizarlos en el texto indexa el sitio web y aumenta tu visibilidad con el tráfico orgánico.
- Distinguimos varios tipos de frases clave según su longitud y la intención de búsqueda.
- Las palabras clave deben colocarse en el título, la introducción, el encabezado y el texto (una vez cada 50-200 palabras). Es importante posicionarlas en el texto de manera natural, utilizando diferentes variaciones.
- La selección de palabras y frases clave sigue siendo esencial para obtener resultados óptimos. Sin embargo, existen herramientas bastante simples que nos ayudan a tomar medidas. Muchas de ellas son gratuitas, mientras que los programas pagados proporcionan más datos.
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