¿Cómo aplicar el principio KISS en la redacción de contenidos?
Desde hace tiempo, se sabe que la mejor manera de medir la efectividad de un texto es a través del nivel de comprensión por parte del lector. Hoy en día, estamos redescubriendo que el lenguaje simple tiene un mayor alcance, pues permite llegar a diferentes grupos objetivo. Un prinicipio que engloba este concepto a la perfección es la llamada KISS (en inglés). ¿Qué tiene que ver esta regla con el copywriting y cómo puedes aplicarla en la redacción de contenidos? ¡Sigue leyendo, porque aquí te lo explicamos!
¿Qué es el principio KISS?
KISS (del inglés Keep it Simple, Stupid) es un principio aplicado en la creación de contenido que sostiene que un mensaje debe ser principalmente simple y claro.
Fue creado por el ingeniero aeronáutico estadounidense Kelly Johnson en la década de los 60s del siglo pasado. Según esta regla o principio, los aviones debían estar diseñados de tal manera que los mecánicos pudieran repararlos en condiciones de combate y con las herramientas que tuvieran a la mano.
¿Cuál es la importancia y ventaja de aplicar el principio KISS en el copywriting?
La principal ventaja del principio KISS es su efectividad. Comprender fácilmente un mensaje ayuda a que el receptor se identifique con él y tome las acciones que deseamos. Por ejemplo, un texto simple que muestre claramente las ventajas y desventajas de un colchón puede influir positivamente en la percepción del lector sobre el producto… ¡y hasta motivarlo a involucrarse más!
El principio KISS a menudo funciona mejor que muchas estrategias de marca gracias a que el lenguaje simple es un valor universal. Le permite a la marca acercarse a sus clientes y ampliar el alcance de sus estrategias de marketing.
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El principio Keep it Simple, Stupid en el copywriting nos recuerda constantemente que no creamos contenido para nosotros mismos, sino para los demás. Es una de las directrices para crear contenido efectivo. Un estilo recargado, con un exceso de términos en otros idiomas o múltiples recursos estilísticos, puede dificultar la comprensión del mensaje e, incluso, cambiar la percepción de la marca.
Se suele decir que un verdadero experto es capaz de explicar temas complejos de manera sencilla. La persona que escribe textos no solo transmite la información que su cliente desea: también cuida la forma en la que se comunica con el público. Por lo tanto, un copywriter experimentado pueda asumir fácilmente el rol de especialista sin la necesidad de hacer que sus textos sean díficiles de leer.
¿Cómo aplicar el principio KISS? Cinco reglas básicas
Aplicar el principio KISS es una habilidad que se puede aprender. Sin embargo, requiere práctica y un regreso constante a los principios básicos del copywriting. En Internet, cada vez hay más información sobre el uso de un lenguaje simple y claro. También existen herramientas que evalúan el nivel de dificultad del lenguaje o la legibilidad de un texto. Para ayudarte a mejorar tu oficio como copywriter, te pasamos unos tips útiles:
Utiliza palabras de uso común
El lenguaje adaptado al lector es la primera regla básica al crear cualquier tipo de contenido. En el caso de textos que no tienen un público objetivo definido, es recomendable usar las palabras más simples posibles. Si necesitas utilizar vocabulario técnico, asegúrate de que cada palabra de este tipo tenga una explicación fácil de explicar.
Usa oraciones simples
Aplica la regla de que un pensamiento equivale a una oración. Para mantener la claridad del texto, divide las oraciones complejas en partes más pequeñas cuando sea posible. Este truco hará que el mensaje sea más fácil de recordar.
Escribe en voz activa
La voz pasiva no es muy natural que digamos. Además, puede afectar negativamente la percepción del texto por parte del lector, quien se siente menos involucrado. Será mejor escribir en voz activa.
Cuida la estructura del texto
La estructura del contenido a menudo determina la actitud del lector hacia el texto. Por lo tanto, utiliza encabezados de diferentes jerarquías, resalta palabras de vez en cuando, utiliza viñetas cuando enumeras varios elementos y recurre a diferentes formas de presentar datos, como infografías, gráficos o tablas.
Revisa el texto después de escribirlo
Incluso si editas el texto sobre la marcha, dedica un momento a leerlo en su totalidad una vez que esté terminado. A veces, si es posible, vale la pena dejar el texto durante uno o varios días y leerlo de nuevo. Puede que encuentres una manera más simple de transmitir la información que más te interesa.
Resumen
- La regla KISS dice que debes escribir de la manera más simple posible.
- Un copywriter profesional tiene la habilidad de escribir de manera simple sobre diversos temas.
- La comprensión del texto influye en el compromiso del lector y en su relación con la marca.
- Para escribir de manera sencilla, utiliza palabras de uso común, escribe oraciones cortas, limita el uso de la voz pasiva y cuida la estructura clara del texto.
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