¿Qué es el lead en un artículo y cómo se redacta para capturar el interés del lector?

¿Qué es el lead en un artículo?

Su objetivo es introducir al lector en el tema y despertar su interés lo suficiente como para que desee leer la siguiente parte del artículo.

Existen dos grupos que creen en diferentes maneras de cómo generar y presentar los leads. Algunos prefieren escribirlo antes de crear el texto, después de haber ideado el título. Otros preparan la introducción después de haber escrito todo. Lo ven como la cereza en el pastel, lo cual es comprensible. En ese momento, saben exactamente qué se encuentra en el contenido, pueden extraer su esencia y colocarla en el gancho.

Un lead ideal debe contener de 2 a 5 frases, lo cual equivale a aproximadamente 100 o 120 palabras. El gancho del artículo suele ser destacado en el texto, por ejemplo, en negrita o cursiva.

Lo mejor será que al principio utilices un lenguaje sencillo y frases cortas. Un lector que no entienda tu mensaje desde el principio seguramente se desanimará y abandonará tu página.

Otro aspecto importante es incluir la palabra clave en la introducción. Su uso no solo permitirá al usuario saber de qué se trata la lectura, sino que también tendrá un impacto positivo en el posicionamiento de tu página web.

Recuerda que el título del artículo, la introducción y el contenido deben estar en armonía entre sí. Nunca se deben mencionar en el encabezado temas que no se aborden más adelante en la publicación. En tal situación, el usuario sin duda se sentiría engañado, lo cual podría generar asociaciones negativas con la marca.

8 estrategias efectivas para escribir el lead de un artículo

El título y el lead son elementos que determinan el éxito de todo el artículo, ya que depende de ellos el captar al lector. Por lo tanto, intenta utilizarlos para despertar su interés y mostrarle que tu texto merece ser leído.

Ya hemos hablado sobre títulos de artículos efectivos; abordemos ahora la receta para un lead perfecto. Aquí presentamos algunas estrategias efectivas para crear introducciones interesantes.

Sintetizar la información contenida en el artículo

El lead puede ser considerado como un resumen de los principales puntos del texto. Es básicamente una síntesis concisa del contenido. Este tipo de introducción es especialmente apreciado desde la perspectiva del lector que no quiere perder tiempo leyendo el texto completo; lee el encabezado y ya conoce la respuesta a la pregunta que le interesa.

Uno de los inconvenientes de esta solución es que el usuario pasa un momento en la página del artículo. Además, si la introducción también se muestra en la página principal, el lector no tiene que hacer clic en el artículo para obtener lo que desea. Esto puede reducir el tráfico del sitio.

El misterio para despertar la curiosidad

Despierta la curiosidad de tus lectores con una introducción envuelta en misterio. Haz que el usuario se sienta especial, que adquiera conocimiento al que solo unos pocos tienen acceso.

Estas introducciones generan interés y animan a leer el artículo completo para adquirir ese conocimiento especial y secreto. Sin embargo, antes de decidir utilizarlas en tu propio artículo, asegúrate de que el contenido sea igualmente fascinante.

Estadísticas o hechos impactantes

El uso de números concretos o data en el inicio, junto con información impactante, puede marcar la diferencia. Los números se destacan entre el texto y generan curiosidad. Por lo tanto, incluye en tu introducción datos y estadísticas impactantes, y seguramente captarás el interés de más de un lector.

El uso del lenguaje de beneficios

El lenguaje de beneficios es un elemento importante en la creación de textos, ofertas y mensajes en los que se enfoca en las necesidades y expectativas del receptor. También puedes utilizarlo con éxito al escribir una introducción para un artículo.

Presenta los beneficios que el internauta obtendrá al leer tu texto. Recuerde que el usuario no lee tu artículo solo por el conocimiento en sí, sino para poder utilizar esa información en su vida diaria.

Preguntas en la introducción

Es recomendable utilizar preguntas acertadas al crear una introducción intrigante, ya que siempre despiertan la curiosidad del lector y lo hacen querer saber más.

Esto no es más que la creación de una sensación de brecha informativa, es decir, la diferencia entre la información recibida y la que el receptor realmente desea obtener. Formula una pregunta y promete responderla más adelante en la publicación. Esto incentivará eficazmente a leer el artículo completo.

El despertar de las emociones

Puedes despertar el interés del receptor a través de influir en sus emociones, tanto positivas como negativas.

La importancia de las emociones es enorme. Por lo tanto, es valioso aprovechar la estimulación de diferentes estados mentales que ayudarán a los internautas a decidir si desean leer el artículo completo o si se conformarán con la introducción. ¡Si logras despertar las emociones de manera efectiva, nadie podrá resistirse!

Storytelling

A las personas les encantan las historias y las emociones que las buenas historias despiertan en ellas. Por lo tanto, asegúrate de que tu receptor se identifique con el personaje de tu narración. Aborda los mismos problemas o alegrías con los que tu lector pueda encontrarse.

Sin embargo, recuerda que tu historia debe centrarse en el tema clave, es decir, el tema principal de tu publicación.

Llamada a la acción o CTA (Call To Action)

La llamada a la acción, o CTA, motiva al receptor a realizar una acción específica. En el caso de un artículo introductorio, esto sería persuadir a leerlo en su totalidad.

Ejemplos de CTA en el encabezado de noticias:

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Las posibilidades son realmente muchas, y un CTA efectivo puede hacer maravillas.