¿Cómo posicionar efectivamente el sitio web de pequeñas empresas?

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No cabe duda de que los resultados del SEO dependen sobre todo del presupuesto. ¿Se tacha el posicionamiento para las pequeñas empresas? Por supuesto que no, pero a condición de llevar a cabo las actividades adecuadas. ¡En el artículo de hoy, hablaremos sobre ellas!

Reglas de SEO para microempresas

Al principio, debemos comprender de qué actividades estamos hablando.

El criterio principal es minimizar los costes a la hora de obtener resultados. Después de todo, las nuevas empresas no pueden permitirse actividades avanzadas de SEO, ya que el modelo de negocio es incierto.

Desgraciadamente, en este tipo de situación aumenta la carga de trabajo que necesitamos, pero es imposible evitarlo.

Un posicionamiento confiable requiere esfuerzo, por lo que hay que invertir dinero o tiempo. Nos centraremos en la segunda solución para reducir el costo. Por ello, no presentaremos métodos y trucos simples y de un solo paso para el SEO, porque todo el proceso de ganar una posición específica algo complejo y requiere mucho tiempo. Los atajos han sido sobrevalorados durante demasiado tiempo.

¿Cómo posicionar el sito web?

Respuesta corta: mejorando su utilidad. Hay dos caminos para conseguirlo, que son el contenido y la UX.

Crea contenido relacionado con tu sector

Google muestra información veraz y valiosa a los usuarios para que utilicen el buscador más a menudo. Esto no significa que solo los mejores sitios web se hagan notar. Por supuesto, la popularidad es una indicación para los algoritmos de que el contenido publicado es creíble, lo cual es un privilegio, pero incluso los sitios web pequeños pueden ganar posiciones más altas en los rankings.

En teoría, Google no promociona empresas ni compañías, sino información. Si tu sitio web está repleto de ella, entonces acabas de dar el primer paso para aparecer en el buscador. Crea artículos de blog sustanciosos que los lectores consideren útiles. De este modo, no solamente generarás tráfico en tu sitio web, sino que también construirás la imagen de tu marca.

Repítelo con tu oferta:

  • Concéntrate en sub-páginas que ofrezcan información útil en lugar de adjetivos vacíos como “el mejor, el más barato, el más rápido”
  • Incluye especificaciones, puntos fuertes y ventajas. Siempre hay una forma de describir un producto o servicio específico usando el lenguaje de los beneficios.
  • Asegúrate de evitar las frases pobres de marketing. Google dirige a sus usuarios a sitios web que considere valiosos, pues no aprueba el bloqueo de ventas en seco.

En resumen, los artículos sustanciosos hacen que tu sitio web sea útil y genere confianza. Es una base sin la cual no son posibles otras actividades de SEO. Lo que es aún más importante, la creación de contenidos no requiere dinero, sino tiempo y creatividad.

Enfócate en la transparencia de tu sitio web

UX, es decir, la “experiencia del usuario” relacionada con su sitio web. No hace falta decir que cuanto mejor sea la experiencia, más alta será su posición (volviendo a la regla de que el interés de Google es mostrar sitios web amigables). La información no lo es todo, el contexto también cuenta.

Dado que UX es un término bastante amplio, vamos a hablar de los aspectos que consideramos cruciales:

  • Estructura SEO: está relacionada con la disposición adecuada del contenido publicado en tu sitio web. Los grandes bloques de texto no son legibles ni atractivos, por lo que hay que añadir títulos y dar formato para extraer las partes más importantes y hacer del contenido un todo coherente. Los enlaces internos a otras sub-páginas también son relevantes, ya que facilitarán al usuario la navegación por el sitio web. Además, puedes utilizar palabras clave para indicar a los motores de búsqueda de qué trata el artículo en cuestión.
  • Tiempo de carga: la reducción de la codificación y el tamaño de los gráficos repercuten positivamente en la velocidad y, por tanto, en la experiencia del usuario. Google valora la transparencia y la claridad, no la sobrecarga, así que asegúrate de que las funciones del sitio web sean lo más eficientes posible.
  • Seguridad: tener instalado un certificado SSL es el estándar de todo sitio web hoy en día. Además, informa a los usuarios de cómo se procesan los datos personales. Por lo tanto, recomendamos incluir la política de privacidad y las condiciones de uso en tu sitio web. Hacerlo aumentará la profesionalidad y puede traducirse en ganar una posición más alta.

¿Cómo posicionarte lejos de tus competidores?

Conseguir una posición visible en Google es una cuestión problemática para las pequeñas empresas debido a que únicamente los diez primeros puestos (el Top 10) aportan ventajas. Los resultados que aparecen en los siguientes sitios web pierden un drástico porcentaje de clics. Al fin y al cabo, las grandes empresas ocupan las primeras posiciones. Somos conscientes de que no es fácil superarlos. Entonces, ¿cómo abordar esta cuestión?

Utilizar palabras clave de cola larga

La solución más básica es… ¡no entrar en peleas!

No compitas por frases clave populares con grandes empresas, porque tales actividades te costarán mucho tiempo y esfuerzo a cambio de resultados cuestionables. Es mejor centrarse en las lagunas del mercado y describir temas que aún no se hayan tratado lo suficiente.

Gracias a esta palabras clave de cola larga, eludirás a tus competidores y generarás tráfico en tu sitio web, aunque pueda parecer menos debido a las frases clave menos buscadas. Por algún sitio hay que empezar, ¿no?

Verás que resultará mejor así que poner tus fuerzas en luchar contra jugadores profesionales con un dominio más antiguo, un sitio web más extenso, más contenido y un gran presupuesto. Elegir temas de nicho no cuesta nada y aumenta la probabilidad de ganar posiciones en el Top 10.

Ejemplo

La frase como ‘’zapatillas para correr” está ocupada por una gran cantidad de grandes tiendas online. Las expansiones de la frase dada y la creación de otra como ‘’qué zapatos son los mejores para correr en invierno” es mucho más disponible. Así puedes llegar y permanecer en los Top 10 incluso durante cinco años, pues como sabes, Google promueve información nueva e interesante.

Al principio, esa palabra clave puede resultar demasiado compleja, por lo que vale la pena empezar con frases de nicho de cola larga, como ‘’¿son adecuadas X zapatillas para correr en invierno?”, que ganarán rápidamente las primeras posiciones debido a su estrecha especialización.

Podemos adivinar que esta pregunta rara vez se escribe en el motor de búsqueda. Sin embargo, serás visible para los propietarios de esos zapatos específicos, y un artículo profesional podría persuadirlos para que visiten el sitio web de tu tienda en línea.

Publicar contenidos con regularidad

Parece que crear artículos de nicho no tiene pies ni cabeza: ¿para qué perder medio día en un artículo si solamente lo lee una persona? Aquí te recordamos que el posicionamiento es un proceso difícil y que requiere mucho tiempo.

La distribución de la audiencia suele ser así: un artículo no atrae mucho tráfico al sitio web, pero si creas docenas de ellos, entonces aparecen grandes cantidades.

Algunos textos no atraerán la atención de ningún lector. Al mismo tiempo, otros pueden resultar inesperadamente populares. Es imposible predecir los efectos. Por lo tanto, la publicación regular y el desarrollo constante del sitio web se deben mantener estables. Con el tiempo, habrá cada vez más destinatarios y aumentará la autoridad temática. Es decir, que el contenido publicado en tu sitio web oscila en torno a una rama específica de la industria, generando así un efecto positivo en tu credibilidad y visibilidad. En última instancia, esta estrategia aumentará tus ventas, lo que te permitirá invertir en más actividades de SEO “presupuestarias”.

Como puedes ver, el posicionamiento de microempresas no viene con trucos inteligentes y resultados inmediatos. Al contrario, hay que prepararse para un trabajo arduo. Presta atención a la calidad de tu sitio web publicando información interesante y asegúrate siempre de la comodidad del usuario. Únicamente así, los algoritmos reconocerán tu empresa como valiosa, lo que permitirá a Google posicionarte más alto en el ranking.

Resumen

  • La misión de Google no es promocionar los sitios web, sino información útil. Así es como el motor de búsqueda resuelve los problemas de los usuarios.
  • Las actividades de SEO no requieren ningún gasto, ya que la creación de un sitio web valioso requiere tiempo y esfuerzo, no tanto dinero (que solo son un sustituto en ese aspecto).
  • Ambas características hacen que el posicionamiento para microempresas sea rentable y requiera mucho trabajo.
  • Recomendamos prestar atención a la mejora de la calidad general del sitio web mediante la publicación de contenidos útiles con una estructura clara. También son esenciales unos buenos gráficos y una navegación sencilla.
  • El posicionamiento es un proceso de larga duración, por lo que un trabajo diligente siempre se traduce en mejores resultados SEO.

Tu sitio web es tu tarjeta de presentación, y tu blog es un destello de tu pericia. Publicar contenido único y profesional es la manera para ganar una alta posición en el mercado y la confianza de tu público objetivo. Por eso, confía tu contenido a los expertos de Content Writer. Junta fuerzas con nosotros, y ve tu marca crecer.

Elige el contenido que necesitas hoy

Nathalia Parra Garza

Escritora especializada en la creación de publicaciones para social media, así como textos largos y contenidos de atracción como artículos y blog posts en español e inglés. Ha trabajado escribiendo para instancias gubernamentales e industrias como retail, medicina, ecología y arte, por mencionar algunas. Habla español, inglés y un poco de francés. En sus tiempos libres, le gusta leer thrillers y escribir cualquier idea que se le viene a la cabeza.

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