Textos alternativos para SEO: ¿qué es un texto ALT y cómo te posiciona mejor?

¿Qué es un texto alternativo?

En la red encontrarás diferentes términos para esta noción, entre ellos:

• atributo ALT
• tag ALT
• alternativa textual
• equivalente textual

Para explicar de manera más precisa el concepto de texto alternativo, veamos un ejemplo. Digamos que llevas un blog culinario dedicado a la cocina asiática. Para cada entrada de receta, añades algunas fotos del proceso de preparación de la comida y al final incluyes un video mostrando paso a paso cómo preparar el plato seleccionado. Ahora, imagina una de las siguientes situaciones:

1. Por razones ajenas a tu control, las fotos y los videos no se cargan para el usuario.
2. En tu página web ha llegado una persona con baja visión o ciega que utiliza lectores de pantalla.

El texto alternativo es una herramienta que permite transmitir al usuario el contenido o contexto de tus fotos y grabaciones.

Funciones del texto alternativo

Volviendo ahora a nuestro ejemplo de un blog culinario. Supongamos que, en tu prisa, has publicado fotos en la entrada con nombres automáticamente generados por la cámara, como IMG_012345.jpg. En caso de que las imágenes no se carguen correctamente para el usuario, solo verá un espacio vacío con un número de foto que no dice nada.

Si usas un texto alternativo, el receptor verá una breve descripción de la imagen, por ejemplo, ingredientes: 0,5 kg de arroz jazmín, 300 ml de leche de coco, una mezcla de verduras salteadas, 2 cucharadas de aceite de oliva. El texto alternativo transmite el propósito de la imagen.

En el caso de que una persona con discapacidad visual visite tu página, el texto alternativo incluido en las imágenes o videos le ayudaría a comprender el mensaje de estas ilustraciones, así como el contexto en el que se utilizan. Las personas con una visión deficiente utilizan lectores de pantalla para navegar por las páginas, los cuales detectan los textos alternativos y los leen para que el receptor tenga una «imagen completa de la situación».

Los textos alternativos y el SEO

Una ventaja igualmente importante de los textos alternativos es mejorar la visibilidad de tu página en la web. Gracias a las descripciones de gráficos y otros archivos incluidos en el texto, los robots de Google pueden indexarlos con precisión.

En otras palabras, el texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a relacionar la imagen con el contenido de la página.

¿Cómo crear un buen texto alternativo?

En primer lugar, te mostraremos cómo agregar texto alternativo a una imagen, luego nos centraremos en las reglas para crear texto alternativo que produzca resultados esperados.

Primero, una cuestión puramente técnica: en el código HTML de tu página, cada imagen tiene una descripción junto con la etiqueta ALT. Por lo tanto, verifica tu página en este aspecto buscando el código correspondiente.

Si las comillas después de «alt» están vacías, debes comenzar a crear un texto alternativo lo antes posible. En HTML, esto no requiere grandes habilidades. Simplemente escribes el texto después de la etiqueta ALT.

También puedes completar la descripción de la imagen alternativa directamente en el CMS, por ejemplo, en WordPress. Después de seleccionar la imagen destacada o las imágenes dentro del contenido, se mostrarán los detalles del archivo adjunto que debes completar.

Sin embargo, si se trata de una presentación multimedia o un archivo de texto, el procedimiento para agregar una descripción es diferente. Ten en cuenta que esta descripción es específica para los productos de Microsoft Office.

1. Sube una foto o un gráfico,
2. Haz clic con el botón derecho del ratón y selecciona la opción «Formatear imagen…»,
3. Busca la función «Texto alternativo»,
4. Proporciona el título y la descripción.

Reglas para crear textos alternativos

El uso efectivo de textos alternativos se rige por ciertas reglas que debemos conocer antes de embarcarnos en una aventura con el atributo ALT.

Hemos redactado para ti las reglas más importantes sobre la longitud del texto, las frases utilizadas y las situaciones en las que no es necesario utilizar texto alternativo.

Al crear una descripción alternativa de una imagen u otras gráficas, recuerda que:

• Este texto tiene como objetivo transmitir el significado preciso de la imagen, evitando el uso excesivo de adjetivos a favor de verbos que añaden ligereza y poder al contenido.
• La longitud del texto no debe exceder los 125 caracteres; en realidad, no hay un límite superior, pero los lectores digitales suelen recortar el contenido después de 125 caracteres, lo que significa que debes elegir tus palabras cuidadosamente.
• Se recomienda evitar palabras como «la foto muestra» o «en esta imagen se encuentra» – el destinatario ya sabe con qué está tratando. Limita la cantidad de palabras innecesarias.
• El texto depende del contexto: en algunas situaciones, es apropiado describir emociones, mientras que en otras es necesario indicar la ubicación o un lugar específico.
• Si hay texto en la imagen, vale la pena transcribirlo en la descripción gráfica.
• No es necesario repetir el contenido del artículo si la gráfica es un diagrama o esquema que ilustra lo que ya has explicado en el texto. Basta con incluir una breve referencia, como «esquema X descrito anteriormente».
• Las gráficas decorativas (ilustraciones de stock que solo embellecen el contenido del artículo) no añaden valor agregado al texto que las rodea; por lo tanto, puedes omitir el uso de texto ALT.

Beneficios de los textos ALT

Incluir textos alternativos junto a las imágenes ayuda a aumentar la visibilidad de la página en la web. Los motores de búsqueda dirigirán más usuarios a tu sitio web debido a la indexación precisa de las imágenes coherentes con el contenido de la página.

Otra función importante del atributo ALT es la capacidad de «visualizar» y transmitir el propósito de una imagen a personas con problemas de visión que utilizan lectores de pantalla. También es una excelente solución en casos de conexiones débiles o circunstancias imprevistas en las que tus imágenes no se mostrarán al usuario.