¿Cómo crear eslóganes publicitarios efectivos? Guía básica para principiantes

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¿Sabías que los slogans publicitarios son una herramienta poderosa en el mundo de la publicidad? Son frases cortas y pegajosas que capturan la esencia de una marca y permanecen en la mente del consumidor. En este artículo, te mostraré todo lo que necesitas saber sobre los eslóganes o lemas publicitarios y cómo pueden impulsar el éxito de una campaña. Te explicaré cómo crear un eslogan efectivo y te daré ejemplos de los más icónicos de todos los tiempos. Descubre cómo las palabras adecuadas pueden convertirse en la clave para conectar con tu público objetivo y construir una imagen de marca sólida.

¿Qué es un eslogan publicitario?

Un eslogan publicitario es una frase breve que identifica con una marca, encaminada a consolidar la personalidad de la empresa entre los consumidores.

Se caracteriza por una estructura concisa y un contenido ingenioso, que tiene un objetivo básico: existir permanentemente en la memoria de los destinatarios. Los eslóganes publicitarios se crean debido a que las personas recuerdan muy bien expresiones específicas, asociando eficazmente el mensaje con su creador y remitente.

Como resultado, los destinatarios asocian la marca, lo que supone un gran paso para ellos, ya que, a la hora de realizar transacciones en el mercado, puede preferirla entre numerosos competidores. Sin embargo, para conseguir el efecto deseado el eslogan debe ser adecuado, así que veamos cómo crear un eslogan publicitario.

Reglas para crear un eslogan publicitario eficaz

Hablemos sobre las reglas para crear un eslogan publicitario que de verdad funcione. Un eslogan es como el pegamento que une a tu marca con tus clientes, es lo que los hace recordarte y identificarte al instante. Así que, para que tu eslogan sea pegajoso y efectivo:

  1. Debe ser breve. No querrás un eslogan que sea tan largo que tus clientes se olviden de la mitad antes de que terminen de leerlo. Mantenlo corto e impactante, algo que sea fácil de recordar y repetir.
  2. Debe ser relevante para tu producto o servicio. No quieres un eslogan que confunda a tus clientes o que no tenga nada que ver con lo que ofreces. Haz que tu eslogan refleje lo que haces o lo que prometes, así tus clientes podrán asociarlo directamente contigo.
  3. Debe ser único y original. Quieres que tu eslogan destaque entre los demás, que sea algo que tus competidores no puedan imitar fácilmente. Hazlo único y memorable, algo que haga que tus clientes piensen en ti cuando lo escuchen.
  4. Debe ser positivo y emotivo. Quieres que tus clientes se sientan bien cuando leen tu eslogan, que les inspire y les haga querer saber más sobre tu marca. Usa palabras que transmitan una energía positiva y una emoción que se conecte con tus clientes.

Tres maneras de presentar tu eslogan: tres tipos de eslóganes

El poder de los eslóganes informativos

Actualmente es el tipo más popular debido a su carácter práctico y que encaja bien con los principios de SEO. Además, no requiere mucha creatividad, más que nada porque no tenemos mucho donde elegir.

Ejemplo

Los lemas informativos son: «Cleaning24 – limpieza de cristales profesional» o «HairStyle – un peluquero de Londres a su servicio». Como vez son sencillos, informativos y directos al grano.

Estos lemas funcionarán para empresas pequeñas y locales, pero no son adecuados para empresas que pretenden realizar una campaña extensa que genere reconocimiento en el mercado interno.

Inspiración desatada con eslóganes creativos

¿Quieres desatar tu creatividad con eslóganes? ¡Estás en el lugar correcto!

Este tipo de eslogan es una opción poderosa, ya que puede entrar en la mente de los consumidores. Aunque no contiene demasiada información sobre la empresa, obliga a los destinatarios a pensar y evocar comprensión y asociación duradera con la marca. Al igual que ocurre con los eslóganes informativos, estos no tienen por qué ser originales, pero en ocasiones son auténticas perlas.

Ejemplo

Los lemas creativos son llamativos, como «HealthThings – Tu vida, tu elección», o un poco menos original, como «FitMed – una dieta que sabe bien y moldea tu estado de ánimo».

Fíjate que estos pequeños mensajes contagiosos son una forma fantástica de transmitir información de manera rápida y efectiva. Desde los clásicos «Just Do It» de Nike hasta el famoso «Think Different» de Apple, los eslóganes creativos tienen el poder de quedarse en la mente de las personas y hacer que recuerden tu marca o mensaje.

Estos ejemplos demuestran que nada impide combinar un eslogan ingenioso con una función informativa. Esta mezcla sinérgica es la base de los eslóganes más eficaces para las empresas.

Una estrategia útil es utilizar metáforas o imágenes visuales en tu eslogan. Estas técnicas ayudan a la gente a visualizar tu mensaje y a recordarlo más fácilmente. Por ejemplo, si tienes una empresa de comida rápida, puedes utilizar un eslogan como «Satisfacción en cada mordisco» para transmitir el sabor y la calidad de tus productos.

Por último, no tengas miedo de ser creativo y pensar fuera de lo común. Los eslóganes más memorables son aquellos que son únicos e innovadores. Así que no te limites a las ideas obvias, ¡sé audaz y sorprende a todos con tu creatividad!

Eslóganes rítmicos que cautivan

Esos lemas pegajosos que se quedan en la mente y hacen que tu marca se destaque siguen cantando incluso mucho después de que se termina el anuncio.

La clave para crear eslóganes rítmicos efectivos es encontrar una melodía o un ritmo que sea fácil de recordar. Puede ser una canción contagiosa o simplemente una frase que se repita una y otra vez. Lo importante es que sea catchy y se quede en la cabeza de tus clientes.

Puedes usar eslóganes rítmicos en tu publicidad en radio, televisión o incluso en redes sociales. Se trata de captar la atención de tu audiencia y hacer que te recuerden.

Ejemplo

«I’m lovin’ it» de McDonald’s es un excelente ejemplo de este tipo de eslóganes.

Siempre que nos encontramos con eslóganes similares, los recreamos al ritmo que impone el anuncio. La música es la mejor herramienta para memorizar contenidos y este hecho explica por qué los jóvenes no pueden prepararse para los exámenes, pero conocen muy bien las letras de las mejores canciones.

Entonces, si quieres cautivar al público y dejar una impresión duradera, considera usar eslóganes rítmicos en tu estrategia de marketing.

¿Qué hace que un eslogan sea efectivo?

Lo primero que debes tener en cuenta es conocer a tu audiencia y entender lo que les importa. ¿Cuál es tu público objetivo? ¿Qué problemas o necesidades tienen? Utiliza esta información para crear eslóganes que les hagan sentir identificados y les den una solución a sus problemas.

También es importante tener en cuenta el tono y la personalidad de tu marca al escribir tu eslogan. ¿Es tu marca divertida y atrevida o seria y profesional? Asegúrese de que su eslogan refleje la identidad de su marca y hable directamente a su audiencia objetivo.

Una buena técnica para crear eslóganes efectivos es jugar con las palabras y utilizar rimas o juegos de palabras.

Recuerda que debe ser breve y conciso. No tienes tiempo para dar rodeos, así que asegúrate de que tu eslogan transmita tu mensaje en solo unas pocas palabras. También es importante que el eslogan sea claro y fácil de entender. No querrás que las personas se rasquen la cabeza tratando de entender qué estás tratando de decir.

Entonces, si quieres que las personas recuerden tu marca, asegúrate de que el eslogan tenga ese factor «Woah». No tengas miedo de experimentar y probar diferentes eslóganes. Algunos pueden funcionar mejor que otros, y eso está bien. Lo importante es encontrar un eslogan que resuene con tu público objetivo y que ayude a transmitir tu mensaje de manera efectiva.

¿Debes contratar un copywriter o una agencia de publicidad a la hora de crear eslóganes?

Si bien escribir un buen eslogan puede parecer una tarea desafiante, recuerda que el proceso de crearlos no es solo sentarse y esperar la inspiración. Es un ejercicio creativo en el que puedes probar y experimentar con diferentes ideas. No tengas miedo de pensar fuera de lo común. A veces las ideas más impactantes provienen de los lugares más inesperados.

Encargar eslóganes publicitarios a un redactor es una buena idea si no planea estar asociado con una agencia de publicidad durante mucho tiempo y solo desea este servicio específico.

Un buen redactor no sólo es un especialista en redacción, sino también en e-marketing y posicionamiento. Esto significa que los eslóganes publicitarios creados por un redactor publicitario están diseñados de forma integral.

El talento literario del escritor te garantiza textos pegadizos y originales, pues ellos juegan con las palabras y aportan conocimientos en el campo del SEO que te ayudarán a adaptar el contenido a las exigencias de los navegadores.

La cooperación con un redactor puede ser temporal o permanente. Si sólo te interesan eslóganes publicitarios sencillos, no es necesario ampliar el alcance de los pedidos. Ésta es otra ventaja de contratar un redactor en lugar de elegir una agencia de publicidad.

Resumen

  • Esta guía sobre eslóganes publicitarios abarca desde los conceptos básicos hasta las técnicas avanzadas. Exploramos las reglas para crear eslóganes eficaces y profundizamos en cómo los eslóganes informativos, creativos y rítmicos pueden cautivar al público. Además, revelamos cómo redactor publicitario puede ser un poderoso sustituto de una agencia de publicidad a la hora de crear eslóganes.
  • Los eslóganes publicitarios desempeñan un papel importante a la hora de crear reconocimiento de marca entre los destinatarios. Estos eslóganes son conocidos por su forma concisa y atractiva, cuyo objetivo es captar la atención del público objetivo.
  • Existen diferentes tipos de eslóganes publicitarios: algunos son prácticos y otros más imaginativos. El eslogan ideal debe estar en consonancia con la naturaleza de la empresa, sus canales de promoción y su potencial de inversión.

¿Quieres destacarte en el mercado con un lema que exprese la pura personalidad de tu marca y quede pegada en los corazones y mentes de tu público objetivo? Los expertos en Content Writer están listos para darte ideas innovadoras y a tu medida.

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Patricia Macias

Redactora de contenidos desde hace cinco años y especialista en Marketing y Finanzas. Su experiencia abarca colaboraciones y corrección de textos creativos, así como la creación de artículos de blogs y contenido para redes sociales. Se enfoca en la optimización para motores de búsqueda, titulares web y mensajes de correo electrónico dirigidos a campañas publicitarias. Es entusiasta de explorar el mundo y descubrir diferentes culturas y países. Le encanta pasar tiempo comprando, leyendo libros, escuchando canciones y disfrutando de una buena película.

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