El agotamiento profesional en la redacción publicitaria: ¿cómo enfrentarlo?

¿Qué es el agotamiento profesional?

En cuanto a la creación de contenido, un redactor agotado o quemado profesionalmente siente que está estancado, sin perspectivas ni oportunidades de desarrollo, no encuentra placer ni satisfacción en su trabajo, y tampoco siente la necesidad de fortalecer su creatividad. Esto se refleja en la calidad de sus textos y también es una fuente de estrés: por un lado, hay plazos que cumplir y, por otro lado, hay una sensación de impotencia y falta de voluntad para llevar a cabo los encargos.

Síntomas del agotamiento profesional

Hay varios factores que deben tenerse en cuenta si se sospecha de agotamiento profesional:

• Rechazo y repulsión ante la idea de encargos, sin importar su temática.
• Señales de disminución en la calidad de los contenidos ofrecidos por sí mismo.
• Incapacidad para comprometerse en la creación de textos, los trastornos de concentración y la creciente tendencia a renunciar a los encargos.
• El valorar negativamente tu trabajo.
• Falta de motivación y falta de entusiasmo para estimular la creatividad.

El agotamiento profesional en el campo del copywriting puede manifestarse de diversas maneras. Sin embargo, la más común es una especie de sensación de pérdida de habilidades, combinada con la falta de voluntad para recuperarlas, así como un enfoque automático en la ejecución de tareas que solo cumplen con los requerimientos del cliente, sin compromiso, dedicación ni atención a la calidad.

El agotamiento profesional y la incapacidad creativa

Es importante saber que el agotamiento profesional en el copywriting no es lo mismo que el bloqueo creativo. El bloqueo es un fenómeno temporal, periódico y completamente natural, que suele aparecer en momentos de sobrecarga mental, fatiga y una abrumadora cantidad de tareas.

El agotamiento profesional, por otro lado, es un proceso continuo y progresivo que conlleva consecuencias mucho más graves que una simple falta de creatividad temporal, y tiene una génesis más compleja.

La bloqueo creativo requiere descanso, estimulación de la creatividad, cambio de organización o encontrar motivación. El agotamiento profesional requiere una mayor intervención y cambios más drásticos, ya que es parte de fenómenos mucho más complejos que simplemente «querer y no poder».

¿De dónde proviene el agotamiento profesional?

No hay una respuesta definitiva a esta pregunta, ya que el agotamiento laboral es una suma de sentimientos individuales. Sin embargo, se puede considerar que generalmente surge a partir de la participación de dos factores: el estrés o el aburrimiento.

El agotamiento relacionado con el estrés

Esto se deriva de la constante presión impuesta por nuestras propias expectativas o las expectativas de los demás. Conduce a una fatiga abrumadora y estado de ansiedad constante, lo cual puede transformarse en problemas mucho más profundos y llevar a un sentimiento de agotamiento e incluso a estados depresivos.

Podría parecer que en el copywriting, este tipo de agotamiento profesional es un fenómeno bastante raro. De hecho, en gran medida, los copywriters son autónomos que establecen sus propias reglas de trabajo y, lo más importante, la cantidad de encargos en los que trabajan.

Sin embargo, el problema puede ser la ambición, que no permite rechazar el trabajo, y el deseo de destacar rápidamente por encima de la competencia, lo cual establece un alto nivel.

El agotamiento causado por el aburrimiento en el trabajo

Esto generalmente se debe a la monotonía del trabajo, a encargos que no cumplen las expectativas y a la falta de desafíos, pero ocurre con mucha más frecuencia en el campo del copywriting. ¿Qué siente entonces el redactor publicitario? Desilusión y aburrimiento, lo cual se traduce en falta de entusiasmo para involucrarse en los contenidos y, como consecuencia, una sensación de insignificancia al crearlos.

¿Cómo enfrentar el agotamiento profesional?

Cuando todos los signos indican agotamiento profesional, la solución es una sola: cambio. Aunque la inspiración perdida puede regresar, recuperar la confianza perdida en el trabajo es muy difícil y requiere una intervención sólida.

Quizás se pueda solucionar mediante un cambio de cliente o sistema de trabajo, lo cual reducirá el nivel de estrés y traerá alivio. No obstante, puede ser necesario realizar cambios internos. Reevaluar nuestro propio enfoque hacia el trabajo pueda requerir una reunión con un especialista. Si el agotamiento está motivado por un sentimiento de insatisfacción, es importante hacerse preguntas claras sobre qué se puede hacer para cambiar eso.

El agotamiento profesional es frecuentemente una señal para tomar un descanso y reflexionar en paz sobre qué acciones tomar para evitar que la situación empeore, reparar los daños ya causados y evitar el riesgo de que surjan nuevos. Puede resultar que cambiar de trabajo, entorno o incluso de industria traiga consuelo y contribuya a encontrar un nuevo sentido.