Guía del bloguero – información clave para principiantes del blogging

¿En qué consiste un blog?

Normalmente, las publicaciones están organizadas cronológicamente y también divididas en categorías y etiquetadas adecuadamente. Gracias a esto, los lectores pueden encontrar fácilmente los textos que contienen la información que buscan. En la actualidad, también es de gran importancia incluir contenido visual, como fotos, gráficos, diagramas o grabaciones de video.

Los principales objetivos de llevar un blog son:

• Presentarse como un experto y transmitir conocimientos valiosos.
• Construir una imagen de marca positiva.
• Intercambiar opiniones con los lectores, generalmente a través de comentarios.
• Obtener una posición superior en el buscador de Google.
• Aumentar el tráfico y la actividad en el sitio web.
• Promocionar productos o servicios y generar mayores beneficios.

Este tipo de contenido puede ser gestionado prácticamente por cualquier persona, ya que solo requiere habilidades básicas en el manejo de computadoras y tener una «pluma ligera».

La primera etapa, que consiste en crear el diseño y la configuración, puede resultar un poco más complicada. Sin embargo, en el mercado tienes a tu disposición una gran cantidad de especialistas de diferentes áreas: diseñadores web, redactores y expertos en posicionamiento. Si es necesario, no dudes en solicitar su ayuda, lo que resultará en una presentación profesional de tu empresa o marca personal.

¿Por qué vale la pena llevar un blog?

De esta manera, mostrarás a un público más amplio que posees un conocimiento valioso, lo cual tendrá un impacto positivo en tu imagen. Esta solución también permite construir relaciones positivas con los lectores y colaboradores, al mismo tiempo que crea una comunidad comprometida que comparte un interés común.

Otra cuestión es llevar un blog con fines comerciales. Un contenido único, con los encabezados y palabras clave adecuados, ayudará a aumentar la visibilidad de la marca en Internet. De este modo, alcanzarás a un mayor número de clientes potenciales interesados en tus productos o servicios.

Además, un blog es una excelente solución para presentar tu portafolio, que respaldará tus habilidades. Solo es necesario asegurarse de publicar regularmente en la página web los proyectos realizados, como artículos, fotos, videos o dibujos. Además, será una buena manera de establecer nuevos contactos.

¿Por dónde empezar el blogging?

Primero que nada, es importante reflexionar desde el principio sobre tu propia concepción, para que las acciones que realices sean coherentes y produzcan los resultados esperados. Aquí tienes tres pasos que te permitirán iniciar tu blog:

1. Crea un concepto y establece los detalles sobre la publicación. El primer paso para crear un blog profesional es planificar las acciones específicas. Necesitas saber de qué temática tratará y, si es necesario, desglosarla en categorías. Otra cuestión importante son los datos básicos, como un nombre atractivo para el blog y una descripción que invite a los lectores a explorar el contenido publicado. Además, incluye en tu plan una estrategia promocional que ayude a alcanzar la mayor audiencia posible.
2. Crea tu propia página web o elige una plataforma. Muchas personas se preguntan si al principio es mejor optar por un dominio propio o crear un blog gratuito en una de las plataformas disponibles. Todo esto es una cuestión individual y depende en gran medida del objetivo. Si deseas escribir un diario en línea para ti y tus seres queridos, la segunda opción será más que suficiente. En cambio, si estás gestionando un negocio, lo mejor es crear una página web y colocar el blog en una de las secciones. De esta manera, aumentarás la tasa de conversión y la posibilidad de adquirir nuevos clientes.
3. Elabora un calendario de publicaciones para publicar frecuentemente. Si ya sabes sobre qué quieres escribir y dispones de tu espacio para publicar, puedes pasar a planificar el calendario. Al principio, basta con hacer una lista de temas que valga la pena mencionar en los artículos. De esta manera, a medida que piensas en nuevos temas e ideas, estos surjan de manera continua. En caso de que te llegue una oleada de inspiración, anota tus ideas en un cuaderno para no olvidarlas. Una vez que tengas tu lista completa, intenta programar las publicaciones para una semana o un mes por adelantado, dependiendo de la frecuencia con la que planeas publicar.

¿Cómo crear el mejor contenido para tu blog?

La guía anterior para blogueros te ha acercado al tema de cómo comenzar a llevar un blog. Sin embargo, también es importante centrarse en la parte más crucial, que son los textos. ¿Qué aspectos se deben cuidar para que los contenidos capten la atención?

Define tu grupo objetivo

Antes de comenzar a escribir, reflexiona sobre quién es tu audiencia objetivo. ¿Para quién escribes? ¿Quién estará interesado en el tema que abordas? Debes adaptar el lenguaje al público. Un mensaje dirigido a jóvenes fascinados por el k-pop se verá muy diferente de uno destinado a personas mayores que aman el teatro. Es fundamental que el lector sienta que el texto ha sido creado para él y que el autor es consciente de ello.

Encuentra fuentes confiables

La elección del tema no lo es todo. Debes realizar una profunda investigación, utilizando fuentes confiables. Por ejemplo, si en algún artículo encuentras información sobre estudios realizados, debes acceder a ellos y familiarizarte con su contenido. Si no es posible, es mejor no mencionarlos en el texto para evitar potencialmente confundir a los lectores. Encuentra respuesta a cada duda. Demuestra que posees un conocimiento basado en fundamentos sólidos.

¿Dónde buscar investigaciones, estadísticas y datos verificados?

• PubMed.gov – para información y literatura biomédica;
• BMC – revistas que contienen los descubrimientos de las comunidades de investigación en el campo de la ciencia, la tecnología, la ingeniería y la medicina;
• Google Scholar – para información de la literatura científica;
• Google Books – descripciones, fragmentos de libros y publicaciones completas de cada campo;
• Datset Search – para datos estadísticos.

Establece las palabras clave ideales

Una de las formas de promocionar contenido es lograr una alta posición en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, para que esto ocurra, es indispensable crear textos optimizados para SEO. Por lo tanto, el primer paso es determinar la palabra clave de cola larga y utilizarla en el texto. Esto se puede hacer, por ejemplo, utilizando el Keyword Planner de Google. No obstante, recuerda que la densidad de la frase no debe ser demasiado alta (generalmente entre el 0,5% y el 3% del volumen total del texto), y que estas frases deben aparecer de manera natural en el texto y ser coherentes con la temática del contenido creado.

Crea títulos y entradas atractivas

Los lectores, en primer lugar, prestarán atención a los encabezados, así que asegúrate de que sean atractivos, interesantes y que indiquen claramente de qué hablas en el texto. No te olvides del lead, que es una breve introducción al contenido principal que se encuentra al comienzo del artículo. Puedes incluir en él una llamada a la acción. Este breve fragmento debe lograr que el lector desee leer el resto del texto.

Cuida la estructura del texto

Nadie quiere leer un muro de texto en el que sea difícil encontrar información. Por eso, es tan importante tener una adecuada estructura en el artículo. Utiliza encabezados, destacados, tablas e inserta gráficos en las publicaciones para que el contenido sea lo más interesante posible y, sobre todo, claro.

¿Cómo promover tu contenido?

Si ya tienes tu grupo de audiencia allí (incluso si está compuesto por familiares, socios y amigos), asegúrate de informarles que tienes un blog y publicas contenido interesante. Comparte información sobre nuevas publicaciones y anímalos a visitar tu sitio. También es recomendable crear perfiles relacionados con él (por ejemplo, en Facebook, Instagram y TikTok), donde no solo informarás sobre las novedades del blog, sino que también complementarás tu conocimiento, abordarás temas en los que estás construyendo tu imagen como experto, aumentarás tu comunidad, etc.

Otro lugar con potencial son los grupos temáticos en Facebook, donde puedes compartir conocimientos con otros usuarios y promocionar tu blog. Si cuentas con un presupuesto adicional, puedes aprovechar la publicidad paga en Facebook para llegar a un público más amplio que podría estar interesado en el tema.

Si tienes la oportunidad, aprovecha la posibilidad de aparecer como invitado en blogs de otros creadores. Una publicación en un blog externo puede atraer a nuevos seguidores hacia el tuyo.

Métodos para monetizar un blog

Publicar artículos por sí solo no genera ingresos; para poder ganar dinero, es necesario hacer algo más. Aquí tienes cuatro formas efectivas de monetizar un blog una vez que ya cuentas con un grupo de lectores fieles.

Productos propios

Cada vez más creadores deciden ofrecer a sus lectores productos y servicios. Actualmente, es muy popular la creación de e-books de pago, cursos, capacitaciones o talleres. Por supuesto, no solo puedes vender conocimiento, sino también, por ejemplo, tu propia mercancía, es decir, artículos que estén asociados con tu marca o que contengan tu logo.

Colaboración con otras marcas

Puede adoptar diversas formas. Las empresas envían productos a los blogueros para que los prueben o ofrecen sus servicios a cambio de que los promocionen. Los autores publican entonces artículos en sus blogs, haciendo referencia a los productos o servicios de la marca con la que colaboran.

Anuncios en tu blog

Al llevar un blog, también puedes ganar dinero mostrando anuncios. Para ello, añade tu página a AdSense, una plataforma de Google que permite la venta de espacios publicitarios en tu sitio web a los anunciantes. Como propietario del blog, ganas cuando un lector visualiza o hace clic en un anuncio.

Afiliaciones

Gracias a la afiliación, puedes ganar dinero si tus seguidores realizan compras en el lugar que tú recomiendas. Esto consiste en compartir un enlace que dirige al sitio del anunciante. De esta manera, él puede ver el alcance que generas y cuán rentable es la colaboración contigo.