¿Qué son los posts ocultos y cómo puedes aprovecharlos en tus redes sociales?

¿Qué es un post oculto?

Dicha publicación no se mostrará a los seguidores orgánicos. Los dark posts están dirigidos a grupos específicos de audiencia, basados en su comportamiento, intereses y datos demográficos. Por ello, los posts ocultos también se definen como un tipo de publicidad en redes sociales que no aparece en la página principal del perfil de la marca.

Los dark posts son ampliamente utilizados por propietarios de tiendas en línea.

¿Cómo publicar un post oscuro en redes sociales?

Para publicar un dark post, necesitas utilizar las herramientas publicitarias que ofrecen las plataformas de redes sociales. Entre ellas se encuentra el Ads Manager. Este permite crear campañas publicitarias, seleccionar el grupo objetivo y monitorear los resultados y la efectividad de cada post. También puedes utilizar una plataforma externa de gestión de redes sociales.

Posts ocultos en Facebook

Para crear un dark post en la página de Facebook de tu empresa, abre el Ad Manager y accede a la cuenta de la empresa. Luego, añade un nuevo post de carácter publicitario. Elige si la publicación oculta será un carrusel, una foto, un video, o solo un post de texto. Para asegurarte de que sea un dark post, selecciona la opción «Usar esta publicación solo en anuncios». En el último paso, selecciona a quién irá dirigida la publicación oculta.

Posts ocultos en Instagram

En Instagram, cualquier anuncio puede considerarse un dark post. Los posts promocionados en la plataforma se muestran en el feed de los usuarios de la misma manera que los posts estándar de amigos. Sin embargo, cada uno lleva la etiqueta «Patrocinado» y un botón CTA (llamada a la acción) en la parte inferior. La regla para publicar dark posts es la misma que en Facebook.

¿Por qué vale la pena usar posts ocultos?

Los dark posts utilizados en redes sociales son una herramienta sumamente poderosa que permite optimizar campañas publicitarias. Gracias a los posts ocultos puedes obtener mejores resultados, ganar nuevos seguidores y mejorar tus ventas.

¿Por qué más deberías considerar usar dark posts?

• Aumento de conversión: La función principal de las publicaciones ocultas es motivar a los usuarios a comprar un producto específico que anteriormente llamó su atención. Esto se traduce en un aumento de la tasa de conversión, es decir, el porcentaje de personas que realizaron una acción determinada. En este caso, ir a la página de un producto o servicio específico.
• Segmentación precisa: Los dark posts en redes sociales permiten dirigir el contenido con precisión a un grupo específico de usuarios. Esto hace que la publicidad sea más efectiva y llegue a personas potencialmente interesadas en el producto o servicio. La posibilidad de definir el grupo según edad, género, ubicación o intereses hace que las campañas sean más eficaces.
• Minimización de distracciones: Un post oculto no se muestra en la línea de tiempo principal del perfil, lo que ayuda a mantener la coherencia y estética de los contenidos publicados. Así, puedes llevar a cabo campañas publicitarias sin interrumpir el estilo general. Las personas que siguen tu perfil solo ven el contenido destinado para todos. Esto es especialmente valioso cuando ofreces productos para una amplia audiencia (por ejemplo, una marca de ropa con un surtido variado para diferentes grupos de edad).
• Pruebas de contenido: Los posts ocultos permiten crear diferentes versiones de un anuncio y probar cuál de ellas atrae más la atención del público. Puedes experimentar con diferentes tipos de encabezados, CTAs, gráficos y contenido de texto. Gracias a esto, las pruebas A/B (dos variantes de un anuncio) se vuelven más simples y efectivas.