¿Qué no te dirá una agencia SEO sobre el posicionamiento en buscadores?

¿De qué depende el posicionamiento?

La visibilidad de un sitio web depende de cientos de factores, muchos de los cuales están ocultos. El funcionamiento exacto de los algoritmos es un secreto de Google, y ninguna empresa tiene influencia sobre ellos.

Sin embargo, podemos determinar con precisión el interés del motor de búsqueda: su objetivo es mostrar páginas útiles para los usuarios. Gracias a esto, es visitado con frecuencia y, a medida que aumenta su popularidad, los beneficios, incluidos los provenientes de la publicidad pagada, también crecen.

Por lo tanto la eficacia de las acciones de las agencias de posicionamiento depende de cuánto aumenten la utilidad de tu sitio web. Si su trabajo se basa en utilizar «trucos de SEO», no puedes esperar resultados óptimos.

¿Qué acciones son importantes considerar?

El aumento del valor de un sitio web no es fácil ni sencillo, ya que depende de trabajos laboriosos y complejos realizados por expertos en su campo. Estas acciones no se limitan únicamente a los trucos de SEO mencionados, sino que dependen principalmente de:

• Información sustantiva: ésta se basa en la utilidad de la información contenida en el sitio web. Los artículos especializados del blog refuerzan el posicionamiento, mientras que el exceso de contenido subjetivo de marketing (que no aporta valor agregado para los lectores, como frases frecuentes sobre la mejor oferta, precio bajo, etc.) lo suprimen de manera efectiva. Aquí nos encontramos con una proporción importante que debes determinar en tu propio sitio web: qué parte ocupan la información útil y especializada, y qué parte son palabras vacías, alabanzas infundadas de tus propios servicios, etc.
• UX: la experiencia del usuario que se encuentra en el sitio web depende de esto. Debes asegurarte de que la estructura sea clara y que sea fácil acceder a la información deseada. Es importante recordar el principio de los tres clics, que establece que el usuario debe tener acceso a cada parte del sitio con solo tres clics. Si alguna información importante está enterrada demasiado profundamente, esto afecta negativamente la comodidad del usuario.
• Autenticidad: otros sitios que enlazan al tuyo dan una clara señal al motor de búsqueda de que el contenido es recomendable. Al menos, así era hasta que Google encontró mejores formas de analizar el perfil de enlaces para respaldar esta suposición. Los sitios dudosos y con frecuencia enlazados ya no se tienen en cuenta. Siguen siendo importantes los sitios naturales con contenido valioso. Sin embargo, debemos tener en cuenta que el objetivo del motor de búsqueda es principalmente evaluar objetivamente la credibilidad del sitio web, por lo que estos servicios también perderán importancia a medida que se desarrollen métodos analíticos alternativos (especialmente los indicadores de comportamiento). En la actualidad, obtener enlaces sigue siendo una estrategia sensata, pero ya no podemos considerar que las acciones de posicionamiento se limiten solo a eso. Google ha estado advirtiendo desde hace mucho tiempo que no se manipulen los enlaces de forma artificial y solo es cuestión de tiempo antes de que se tomen medidas efectivas al respecto.
• Tecnología y seguridad: la velocidad de carga del sitio web, el certificado SSL y la política de privacidad son otros elementos que constantemente ganan importancia en el contexto del posicionamiento. Si estás utilizando datos de clientes, especifica claramente las condiciones de su procesamiento (lo cual, por cierto, es un requisito según el Reglamento General de Protección de Datos).

En resumen, asegúrate de que la calidad de tu portal sea óptima para que Google tenga interés en mostrarlo en los resultados de búsqueda. No podrás lograrlo con afirmaciones infundadas, una estructura complicada y una página lenta. En lugar de eso, comparte conocimientos útiles, proporciona acceso a otros contenidos interesantes y presta especial atención a la seguridad del usuario. De esta manera, tu página será considerada valiosa, lo que se traducirá en un aumento en su posición.

¿Cómo ayuda una agencia de SEO o posicionamiento?

La corrección de las acciones de posicionamiento debe interpretarse en relación a los aspectos mencionados anteriormente. Investiga si la empresa que tiene la intención de aumentar el tráfico en tu sitio web contribuirá a una mejora real en la calidad del sitio o, por el contrario, te comprometerás con un contrato anual que consistirá únicamente en el seguimiento de los resultados y la atribución de tus acciones como su «mérito».

No exageramos, esto ocurre con frecuencia; por lo tanto, discutiremos cómo evitarlo:

Prepara un contrato claro y transparente

Evita los documentos a largo plazo y vinculantes en los que el objeto del contrato sea el término genérico «acciones de posicionamiento». En tal caso, no se especifican los requisitos de trabajo de la agencia, lo que dificulta posteriormente reclamar por un servicio deficiente.

Solicita la presentación de acciones específicas basadas en la lista discutida anteriormente. Ejemplos de registros que consideramos valiosos incluir en dicho documento son:

• ¿Cuánto contenido proporcionará la agencia? (10,000 palabras por mes; ¿30,000?) ¿Se ocuparán de expandir el blog o también tendrán en cuenta la oferta? Solicita muestras con anticipación para evaluar si la agencia se ajusta al estilo de tu marca.
• ¿Qué acciones llevará a cabo en el sitio web? ¿Cuántas imágenes planea utilizar para diversificar las subpáginas? ¿Realizará enlaces internos? ¿Se ocupará de la minificación del código?
• ¿Cómo obtiene enlaces externos? (¿Qué actividades puede incluir dentro de tu presupuesto? ¿Utilizará sus propias redes, creará directorios o encargará publicaciones a intermediarios?)

Ya sabemos que el posicionamiento requiere acciones integrales, por lo tanto, no debería haber ningún misterio en lo que la agencia hará por ti.

Gracias a esto, evitarás la decepción y garantizarás resultados óptimos dentro del presupuesto establecido.

Este asunto es especialmente importante cuando se trata de obtener enlaces: sabemos que aquí hay diferencias significativas en términos de fuerza. Un enlace obtenido desde una red de apoyo es considerablemente más débil que uno adquirido a través de la publicación de un artículo en un portal reconocido del sector.

Busca una colaboración activa

Si quieres optimizar los resultados obtenidos, no puedes asumir que la agencia realizará todo el trabajo por ti. Aún cuando destines un gran presupuesto para el posicionamiento y el contrato está claramente especificado, como empresario sigues siendo responsable de la imagen general de la empresa. Un servicio al cliente confiable, junto con usuarios recurrentes, es otra señal para Google de que vale la pena mostrar la página en los primeros resultados.

Incluso la mejor agencia de SEO no puede garantizarte reseñas positivas y clientes recurrentes si no te ocupas de la calidad de tu oferta. Por esta razón, considera las acciones de posicionamiento como una ayuda, no como un sustituto.