Lista de verificación – ¿qué debe recordar un redactor de un copywriting checklist?

¿Qué es la lista de verificación de copywriting?

El redactor crea textos que permiten al cliente lograr su objetivo de marketing. Por ello, los contenidos deben captar el interés del público objetivo y, en determinados casos, hacer que realice una acción específica, como:

• realizar una compra,
• suscribirse al boletín informativo,
• envío de una solicitud de oferta.

El objetivo de los textos creados por un copywriter también puede ser construir la imagen de marca, educar a los lectores o aumentar el tráfico en el sitio web. En estos casos, los artículos de blog son ideales, ya que por sí solos generalmente no incitan a la compra, pero crean una imagen de experto y brindan respuestas a las preguntas que preocupan a los usuarios, lo que puede resultar en conversiones.

Copywriting checklist – lista de verificación del copywriter

La creación de textos efectivos requiere el conocimiento y la aplicación de reglas específicas. En nuestra lista de verificación de copywriting encontrarás las pautas más importantes sobre la forma y el contenido.

Grupo objetivo

El conocimiento del grupo objetivo es una de las condiciones más importantes para crear un texto efectivo. Hemos colocado este principio en primer lugar en la lista de verificación del redactor, porque debería ser el fundamento de tu creatividad.

Por supuesto, puedes intentar escribir para todos, pero lamentablemente hay una alta probabilidad de que esos textos no lleguen a nadie. Por lo tanto, si deseas que tu trabajo logre los resultados esperados, debes saber para quién estás escribiendo. Esto te permitirá adaptar el lenguaje y el estilo de escritura a las expectativas del destinatario. Las necesidades de la persona objetivo del marketing, ya sea un consumidor potencial, un cliente o un usuario de servicios, son la base para crear contenido de calidad.

Estructura del texto

La estructura adecuada del texto es crucial para su efectividad. Los contenidos valiosos llegan a una mayor cantidad de audiencia no solo porque son más leídos y recomendados con frecuencia, sino también porque alcanzan posiciones altas en el motor de búsqueda de Google. Por lo tanto, el buen posicionamiento puede ser tanto un objetivo como un resultado del contenido creado.

Los usuarios y los algoritmos de los motores de búsqueda se guían por criterios ligeramente diferentes al evaluar el contenido en línea. Sin embargo, puedes seguir algunas reglas sobre la estructura del texto que aumentarán las posibilidades de una recepción positiva por parte de ambas partes.

1. Utiliza encabezados. Los encabezados (generalmente de H1 a H4, ocasionalmente H5 y H6) organizan el contenido, otorgando una jerarquía específica a las diferentes partes del texto. También facilitan a los usuarios la navegación por el artículo y la localización de información concreta.
2. Usa párrafos. Los párrafos cortos hacen que el contenido sea más claro y resulta más fácil encontrar información específica en él. Lo ideal es que cada párrafo contenga una sola idea.
3. Emplea viñetas. La viñetización permite presentar el contenido de una manera visualmente atractiva. Por otro lado, enumerar muchos elementos separados por comas favorece la creación de lo que se conoce como «muro de texto» y empeora la recepción del mensaje.
4. Añade un índice. Gracias al índice, el receptor tiene la oportunidad de enterarse rápidamente de los temas tratados en el texto. También es una oportunidad para retener al usuario en la página.
5. Aplica el principio de la pirámide invertida. La información más importante debe estar al principio, y la menos relevante más adelante. Si el receptor encuentra lo que le interesa en las primeras frases, hay una alta probabilidad de que permanezca en la página para obtener más información.
6. Incluye una introducción, desarrollo y conclusión. La introducción debe resumir el contenido y motivar al usuario a leer el artículo completo. El desarrollo es la parte principal del artículo, que contiene el valor sustancial. La conclusión es un resumen de todo, un resumen de la información más importante presentada en el texto.
7. Presta atención al diseño gráfico. Una presentación visualmente atractiva llama la atención y mejora la percepción. Por lo tanto, además de la estructura del texto, es importante cuidar las imágenes, gráficos e infografías utilizadas.
8. Agrega etiquetas meta. Un título llamativo y una descripción interesante pueden determinar el éxito o fracaso de tu texto. Las etiquetas meta deben contener palabras clave y alentar a los usuarios a visitar la página.

Estilo de escritura

El estilo debe adaptarse al grupo objetivo. El texto dirigido a adolescentes se escribirá de manera diferente al destinado a personas mayores. Sin embargo, independientemente del cliente, debes recordar algunas reglas importantes.

1. Escribe de forma concisa. Evita escribir de forma no concreta y alejándote del tema central. Intenta condensar al máximo tus pensamientos en el papel.
2. Intenta utilizar un lenguaje sencillo. Si no estás escribiendo para expertos, asegúrate de que el contenido sea comprensible para una amplia audiencia de lectores. Por lo tanto, utiliza frases cortas y explica los términos especializados, por ejemplo, entre paréntesis.
3. Evita la palabra «no». «No» se asocia con prohibiciones y tiene una connotación peyorativa. Además, existe el riesgo de que el usuario omita el «no», lo que cambiaría por completo el sentido de la frase leída. Por lo tanto, en lugar de usar frases que desalienten al receptor de cierta acción, utiliza aquellas que lo animen a hacer lo contrario. En lugar de escribir «no evites la responsabilidad», escribe «toma la responsabilidad».
4. Utiliza la voz activa en lugar de la pasiva. La voz activa es más fácil de entender. Por lo tanto, siempre que sea posible, trate de evitar la voz pasiva y en lugar de formular una oración como «La ley fue aprobada por los diputados», escriba «Los diputados aprobaron la ley».
5. Recuerda la consecuencia. Mantén un estilo concreto, la forma de dirigirte al lector y el formato del texto. De esta manera, tu texto será coherente y más agradable de leer.

Palabras clave

Las palabras clave adecuadas permiten que el público encuentre su camino hacia tu artículo. Son precisamente estas frases las que los usuarios ingresan en el motor de búsqueda en línea. Su selección y aplicación hábil en el texto son un elemento indispensable del copywriting.

Las palabras clave a veces consisten en palabras individuales, pero más a menudo se componen de dos palabras (por ejemplo, lista de verificación de redacción) o de todo un grupo. Debido a su longitud, se pueden dividir en 3 tipos:

1. Frases de cola corta: contienen de una a dos palabras.
2. Frases de cola mediana: están compuestas por tres palabras.
3. Frases de cola larga: contienen cuatro o más palabras.

Gracias a programas adecuados (como Ahrefs, Planificador de Palabras Clave o Senuto), puedes determinar por ti mismo las palabras clave con mayor potencial, es decir, encontrar frases que se escriben con mayor frecuencia en el motor de búsqueda Google. Sin embargo, en el trabajo de redacción generalmente recibes esta información del cliente junto con otras pautas relacionadas con el encargo.

Llamadas a la acción

La llamada a la acción es una breve consigna, generalmente colocada al final de un texto, que anima al lector a realizar una acción específica. Puede ser suscribirse a un boletín, realizar una compra o incluso dejar un comentario en el artículo.

Esta es una solución que, con un pequeño esfuerzo, a menudo produce resultados enormes: la respuesta al CTA (call to action) puede convertir al receptor de tu texto en cliente de la empresa.