Google Leaks – secretos de SEO revelados en la filtración del algoritmo de Google
Internet está repleto de noticias sobre una importante filtración de datos en Google, que arroja luz sobre cómo funcionan sus algoritmos de clasificación. Muchos mitos y hechos sobre SEO ahora pueden ser verificados al observar directamente la información filtrada.
Fuga de datos de Google – ¿qué sucedió?
Por accidente, los bots de Google publicaron la documentación interna de referencia para la API del Almacén de Contenidos de la Búsqueda de Google en GitHub. Esto ha proporcionado mayor claridad sobre las características que determinan la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda.
Aunque se revelaron más de 14,000 factores de clasificación, no sabemos en qué medida influyen en el posicionamiento debido a la falta de puntuación (scoring).
Vale la pena señalar que la documentación de la API fue filtrada, no el código fuente, por lo que muchas de estas funciones podrían estar desactualizadas. Los datos fueron publicados el 27 de Marzo de 2024 y eliminados el 7 de Mayo de este mismo año.
No sabemos cómo funcionan los módulos individuales ni sus asociaciones. Sin embargo, tenemos una lista de nombres para los factores de clasificación junto con descripciones breves, como:
Conclusiones clave de la filtración de datos de Google
A continuación se presentan las lecciones más importantes de SEO derivadas de la filtración de datos de Google.
La autoridad del dominio sí importa
En la sección «Señales de Calidad Comprimida», hay una función llamada «siteAuthority» que es responsable de mejorar el ranking de los sitios de confianza.
Nuevamente, no sabemos cómo se mide y se utiliza esta función en la puntuación general de SEO, pero sí sabemos con certeza que dicho parámetro existe y se utiliza como factor de clasificación. Reservas similares se aplican a los parámetros siguientes.
Los clics influencian las posiciones
Sabemos que Google utiliza algoritmos de aprendizaje automático. También sabemos que, desde hace tiempo, los clics son un atributo importante para la clasificación automatizada, ya que el contenido atractivo es visitado con más frecuencia y, por lo tanto, debería clasificarse más alto. De hecho, Google utiliza los clics como una señal fuerte en sus sistemas de clasificación.
En la función a continuación, tenemos varios señales de clic que influyen en el SEO.
Si bien las señales iniciales son comprensibles, vale la pena explicar el resto. Según la definición de Google, el aplastamiento (squashing) es una función que evita que una señal grande domine a otras. En otras palabras, los algoritmos normalizan los datos de clics para evitar la manipulación de la clasificación a través de clics artificiales y excesivos.
Por lo tanto, podemos asumir que el sistema está razonablemente equilibrado y refleja el interés natural de los usuarios en el contenido, y hacer clic adicional en su propio contenido no ayudará a lograr posiciones más altas.
Artículos de autores específicos tienen mejor posicionamiento
Este es un sorprendente hallazgo para la industria del SEO. Se ha hablado mucho sobre factores como E-A-T o autoridad temática, que se relacionan con la reputación del sitio, afectando su pericia y confianza. ¡Ahora sabemos que lo mismo se aplica a los autores individuales!
La evaluación del autor parece ser exhaustiva: por ejemplo, una función verifica si el autor de la página es también la entidad que representa al sitio.
La ubicación de un enlace afecta su fuerza
La función «sourceType» muestra la relación entre el valor de la página y su ubicación. A mayor nivel del sitio y más reciente la fecha de la subpágina, más fuertes serán los enlaces provenientes de ella. Los enlaces más valiosos provienen de la página de inicio, especialmente si se actualiza con regularidad.
El PageRank de la página de inicio afecta las subpáginas
Parece que cada subpágina toma prestada la reputación de la página de inicio antes de construir su propio PageRank (medido por señales de clic y otros factores de comportamiento).
Esto significa que las nuevas subpáginas de un sitio fuerte tendrán una clasificación más alta inicialmente porque son inherentemente más confiables. Solo con el tiempo, basándose en el comportamiento del usuario, Google determina la utilidad real del contenido. De esta manera, una subpágina de un sitio más débil puede ser promocionada si su contenido es verdaderamente más valioso.
Google considera el tamaño de la fuente
Sorprendentemente, Google evalúa cada detalle, incluido el tamaño promedio de la fuente, como factor de clasificación. Presumiblemente, ambos extremos (fuentes demasiado pequeñas o demasiado grandes) dificultan la legibilidad, lo que resulta en un rango más bajo.
Curiosamente, el tamaño de la fuente para el texto ancla también es evaluado.
La originalidad del texto es relevante incluso para contenidos breves
No solo los artículos extensos tienen potencial de SEO. A través de la función «OriginalContentStore», Google evalúa contenido conciso por su originalidad, con la posibilidad de clasificar términos cortos pero útiles, como diccionarios en línea.
El título de la página es un parámetro clave
La documentación filtrada indica que hacer coincidir el título con la consulta del usuario aumenta la visibilidad de la página. Esto se maneja a través de la función «titlematchScore».
La frescura del contenido también importa
Desde hace mucho tiempo se sabe que Google promueve la información actualizada. Ahora tenemos confirmación, expresada en varias funciones:
bylineDate – la fecha de publicación debe ser visible.
syntaticDate – la visibilidad de la fecha en el URL or título.
semanticDate – la fecha incluida en el contenido de la página.
Por lo tanto, Google evalúa no solo la fecha de publicación, sino también las fechas utilizadas en el contenido. Es beneficioso citar informes y estudios actuales para mejorar los resultados de SEO.
Los sitios con videos son tratados diferentemente
La función «isVideoFocusedSite» indica que si más de la mitad de las subpáginas contienen videos, Google interviene en la clasificación del sitio; sin embargo, no sabemos de qué manera.
Los sitios relacionados con la salud están indexados también de manera diferente
Existe un parámetro llamado «ymylNewsScore» que se relaciona con sitios que podrían impactar la salud o la vida de sus lectores (YMYL – Your Money or Your Life – Tu Dinero o Tu Vida). Parece que los sitios YMYL son clasificados según reglas diferentes.
Google asigna el atributo YMYL no solo a sitios web, sino incluso a consultas específicas.
Sitios web personales reciben un trato especial
La filtración de datos de Google reveló un misterioso factor de clasificación llamado «smallPersonalSite». No sabemos cómo se definen los «sitios pequeños y personales» ni con qué propósito.
Podemos suponer que las pequeñas empresas reciben ayuda en la fase inicial de construir visibilidad para generar rápidamente tráfico inicial al sitio. Tal vez esta función sea una reacción a la Actualización de Contenido Útil, que causó una caída significativa en la visibilidad para sitios más pequeños a favor de aquellos mejor optimizados.
Google evalúa si te mantienes en temas de tu sector
Los algoritmos valoran más el contenido relacionado con el tema del sitio. La función «QualityAuthorityTopicEmbeddingsVersionedItem» verifica si publicas contenido de tu campo o si te desvías demasiado del tema.
El artículo es un resumen sustancial de la publicación de iPullRank, que realizó un análisis directo del código. Si desea conocer más detalles, le recomendamos que consulte la fuente, donde encontrará más conclusiones.
Resumen
Recibimos muchas ideas sobre cómo funcionan los algoritmos de SEO. Sin embargo, no es difícil sentir que no hay una gran sensación en la filtración de Google.
Durante muchos años, Google ha indicado en qué se fija al evaluar un sitio. Resulta que la información filtrada es simplemente una confirmación técnica de sus directrices. La filtración de datos solo reforzó la idea de que:
- Crear contenido valioso y mantener una alta calidad del sitio es crucial.
- No hay atajos: el trabajo regular, el desarrollo de contenido y la optimización continua del sitio son necesarios.
- Para posicionar eficazmente tu sitio web, realmente debe merecerlo.
Analizar los factores de clasificación es un poco como analizar un poema. Puedes examinar su estructura línea por línea, estudiar dispositivos estilísticos, pero eso no te hará escribir poesía brillante de inmediato.
Similarly, with SEO – you can delve into theory and read about each function individually, but only action and creating valuable content will allow you to achieve a high position. Contrary to appearances, it’s more art than technicalities.
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