¿Qué es la redacción médica y cómo usarla como profesión?
No hay duda de que la persona promedio buscará consejos de salud primero en el doctor Google. El acceso generalizado a Internet ha creado una situación sin precedentes en la que cada uno de nosotros tiene la posibilidad de acceder a contenido médico y ampliar nuestros conocimientos. Sin embargo, este terreno es extremadamente resbaladizo debido a la diversidad en la calidad de los materiales de acceso público. Sabemos de lo que hablamos, porque somos unas de los profesionales que los crean. ¡La redacción médica es una tarea de mucha responsabilidad!
Entre la ciencia y el marketing, ¿en qué consiste el trabajo del redactor médico?
Los copywriters suelen ser personas renacentistas capaces de presentar cada tema de manera clara y atractiva para el lector. Sin embargo, hay temas cuya comprensión representa un desafío excepcional, y la investigación estándar deja más preguntas que respuestas.
Un ejemplo ideal de esto son los temas médicos, los cuales a menudo requieren que el redactor tenga conocimientos básicos de ciencias y la habilidad de moverse hábilmente entre los últimos descubrimientos e investigaciones científicas. En este caso, se necesita una persona especializada: un redactor médico.
Probablemente, éste conoce la diferencia entre taquipnea e hiperpnea, tal vez pueda enumerar al menos 10 causas de hipercalcemia, pero su habilidad principal es poder describir estos términos de manera accesible para el lector objetivo. Después de todo, podría parecer que un redactor debe destacar por su pluma ligera y estilo comprensible para todos.
Escribir contenido médico requiere, sin embargo, de un gran nivel de flexibilidad por parte del redactor, ya que no solo crea textos científicos populares, sino también materiales técnicos dirigidos a especialistas.
¿Es la redacción médica una de las profesiones del futuro?
Esta profesión se está alejando cada vez más de las promociones que utilizan textos rígidos creados para algoritmos de búsqueda, centrándose en el marketing de contenidos y en la construcción de relaciones duraderas con el cliente. No es de extrañar, por lo tanto, que aumente la demanda de redactores que creen textos valiosos y especializados, incluyendo textos sobre temas médicos.
Es importante destacar que el marketing en la industria médica está en constante desarrollo, aunque todavía hay una escasez de buenos redactores médicos en el mercado. Por lo tanto, se puede afirmar con certeza que el copywriting médico en casi cualquier país es una profesión en la que aún queda mucho por lograr.
Los copywriters especializados en el ámbito médico deben tener un profundo conocimiento de la terminología médica y ser capaces de comunicar de manera clara y precisa cualquier información compleja sobre tratamientos, enfermedades y productos médicos. Además, deben ser capaces de adaptar su estilo de escritura para llegar a audiencias tanto profesionales de la salud como al público en general.
Su capacidad para transmitir información médica de manera comprensible y persuasiva es fundamental para el éxito de cualquier campaña de marketing en el campo de la salud. A continuación, veamos quiénes necesitan a estos profesionales:
- Empresas farmacéuticas
- Portales de internet sobre temas médicos
- Universidades y escuelas de medicina
- Clínicas y consultorios médicos
- Tiendas de suministros médicos
La redacción médica en la práctica
La redacción médica se considera a menudo como una especialización dentro de la redacción que se ocupa de temas específicos y bastante estrechos. Sin embargo, desde la perspectiva de los creadores, esto se ve un poco diferente.
Un redactor médico debe dominar no solo el correcto uso del idioma y los conceptos básicos de SEO, sino también desarrollar desde el principio una metodología adecuada de escritura y ética profesional.
¿Debe un redactor médico tener formación médica?
La respuesta a esta pregunta es simple: un redactor médico no necesita, pero debería tener formación en el campo. Actualmente, no es una profesión regulada; cualquier persona puede crear textos médicos, aunque no todos deberían hacerlo.
La falta de conocimientos básicos en ciencias fundamentales, así como la falta de habilidades para evaluar críticamente las fuentes utilizadas, a menudo resulta en un bajo nivel de calidad de los textos ofrecidos. Los clientes son quienes pagan por los errores de contenido de los redactores, ya que su imagen de profesionales confiables se ve seriamente dañada.
También es importante mencionar que la educación médica es una gran ventaja para un redactor médico. Esto se traduce principalmente en comodidad y eficiencia en el trabajo, ya que el conocimiento adquirido durante los estudios reduce significativamente el tiempo necesario para comprender un tema en profundidad. Además, no se puede subestimar el valor de conocer el lenguaje especializado en el campo, lo cual facilita la navegación entre investigaciones y directrices.
¿En qué fuentes se puede apoyar el redactor para asegurar la calidad de los textos?
La atención a los aspectos técnicos comienza desde la etapa inicial de la investigación. De hecho, la elección de las fuentes determina si el texto resultante será una mera copia de artículos de divulgación científica o un estudio valioso sobre el tema. Entonces, ¿de dónde es conveniente obtener conocimientos para asegurar que la información en los textos sea completamente creíble?
Un copywriter médico principiante debe familiarizarse con:
- Bases de datos, como PubMed o Google Scholar
- Las últimas directrices de las sociedades científicas nacionales y extranjeras
- Manuales médicos regularmente actualizados
Responsabilidad y ética en la profesión de un redactor médico
El copywriter médico es en cierto modo la personificación del conocido «Doctor Google».
Al crear textos, es importante recordar que a menudo son la primera (y a veces la única) fuente de información para muchas personas.
Esta es una responsabilidad enorme, ya que los consejos imprudentes pueden tener un impacto negativo en los comportamientos de salud de muchas personas, incluyendo aquellas que podrían estar enfermas.
Según la ética profesional no oficial del redactor médico, se debe evitar la creación de textos para:
- promover teorías pseudomédicas
- promover comportamientos arriesgados y perjudiciales para la salud
- desalentar la búsqueda de una opinión médica o profesional
- basarse en pautas desactualizadas
- basarse en investigaciones científicas increíbles o extraordinarias
De aquí que un redactor médico tiene una gran responsabilidad sobre sus hombros. no solo para contribuir en la construcción de la imágen de experto del cliente, sino también en asegurar información válida y útil para el público. Es por ello que esta profesión se considera una de las más delicadas en el marketing de especialización.
Resumen
- El redactor médico no solo crea textos populares de divulgación científica, sino que también elabora materiales de la industria dirigidos a especialistas.
- La formación médica es de gran ayuda para un redactor al crear contenido, pero no es indispensable.
- Es valioso obtener conocimientos médicos de bases de datos especializadas, las últimas directrices de sociedades científicas y manuales actualizados regularmente.
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